نظرية الألوان هي علم وفن استخدام اللون. يشرح كيف يدرك الناس اللون ؛ والتأثيرات المرئية لكيفية اختلاط الألوان أو تطابقها أو تباينها مع بعضها البعض. تتضمن نظرية الألوان أيضا الرسائل التي تتواصل بها الألوان ؛ والطرق المستخدمة لتكرار اللون.
في نظرية الألوان ، يتم تنظيم الألوان على عجلة ألوان ويتم تجميعها في 3 فئات: الألوان الأساسية والألوان الثانوية والألوان الثلاثية. المزيد عن ذلك لاحقًا.
فلماذا يجب أن تهتم بنظرية الألوان كرائد أعمال؟ لماذا لا يمكنك فقط وضع بعض اللون الأحمر على منتجك فقط؟ لكن لقد نجحت في شركة كوكاكولا ، أليس كذلك؟
ستساعدك نظرية الألوان على بناء علامتك التجارية. وهذا سيساعدك في الحصول على المزيد من المبيعات. دعونا نرى كيف يعمل كل شيء.
فهم نظرية الألوان
يقرر الناس ما إذا كانوا يحبون منتجًا أم لا في 90 ثانية أو أقل. 90٪ من هذا القرار يعتمد فقط على اللون.
اللون هو الإدراك. ترى أعيننا شيئًا ما (السماء ، على سبيل المثال) ، والبيانات المرسلة من أعيننا إلى أدمغتنا تخبرنا أنه لون معين (أزرق). تعكس الأجسام الضوء في مجموعات مختلفة من الأطوال الموجية. تلتقط أدمغتنا مجموعات الطول الموجي وتترجمها إلى الظاهرة التي نسميها اللون.
عندما ترى ثلاجة المشروبات الغازية وتتفحص الأرفف المليئة بالعب وتحاول العثور على ستة عبوات من الكولا ، ما الذي تبحث عنه؟ الشعار المكتوب أو العلبة الحمراء المألوفة؟
يقرر الناس ما إذا كانوا يحبون منتجًا أم لا في 90 ثانية أو أقل. 90٪ من هذا القرار يعتمد فقط على اللون. لذلك ، يجب أن يركز جزء مهم جدًا من علامتك التجارية على اللون.
نظرية الألون: ألوان RGB
لفهم نظرية الألوان أكثر يرى البشر الألوان في موجات الضوء. يتيح لك مزج الضوء إنشاء ألوان عن طريق مزج مصادر الضوء الأحمر والأخضر والأزرق بكثافة مختلفة. كلما زاد الضوء الذي تضيفه ، أصبح مزيج الألوان أكثر إشراقًا. إذا قمت بخلط ألوان الضوء الثلاثة ، تحصل على ضوء أبيض نقي.
تستخدم أجهزة التلفاز والشاشات وأجهزة نظرية الألوان من خلال العرض الأحمر والأخضر والأزرق (RGB) كألوان أساسية ، ثم مزجها معًا لإنشاء ألوان أخرى.
لنفترض أن لديك علامة تجارية مميزة للغاية بشعار أصفر ساطع. إذا قمت بنشر الشعار على Facebook أو Twitter أو موقع الويب الخاص بك ولم تستخدم عملية الألوان الصحيحة ، فسيظهر شعارك موحلًا بدلاً من اللون الأصفر الفاتح. لهذا السبب ، عند العمل مع الملفات لأي شاشة ، استخدم RGB وليس CMYK.
ما معنى RGB ؟
RGB يعني الأحمر والأخضر والأزرق (Red , Green , Blue) ، أي الألوان الأساسية في تركيب اللون الإضافي. يتكون ملف RGB من طبقات مركبة من الأحمر و الاخضر والأزرق ، كل منها يتم ترميزه على 256 مستوى من 0 إلى 255. على سبيل المثال ، يتوافق اللون الأسود مع المستويات R = 0 ، G = 0 ، B = 0 ، والأبيض يتوافق مع المستويات R = 255 ، G = 255 ، B = 255.
نظرية الألون: ألوان CMYK
أي لون تراه على سطح مادي (ورق ، لافتات ، تغليف ، مطبوعات إلخ) يستخدم نموذج خلط الألوان الطرحي . معظم الناس أكثر دراية بنموذج الألوان هذا لأنه ما تعلمناه في طفولتنا عند مزج ألوان الأصابع. في هذه الحالة ، يشير مصطلح “طرح” ببساطة إلى حقيقة أنك تقوم بطرح الضوء من الورقة عن طريق إضافة المزيد من الألوان.
تقليديا ، كانت الألوان الأساسية المستخدمة في عملية الطرح هي الأحمر والأصفر والأزرق ، حيث كانت هذه هي الألوان التي اختلط بها الرسامون للحصول على جميع الأشكال الأخرى. مع ظهور الطباعة الملونة ، تم استبدالها لاحقًا باللون السماوي والأرجواني والأصفر و الأسود (CMYK) ، حيث تمكن مجموعة الألوان هذه الطابعات من إنتاج مجموعة متنوعة من الألوان على الورق.
نظرًا لأن الطباعة تستخدم طريقة خلط الألوان الطرح ، فلا يمكن تحقيق إعادة إنتاج دقيقة للألوان إلا باستخدام CMYK. ولن يظهر اللون صحيحاُ بإستخدام RGB
ما معنى CMYK ؟
تعريف CMYK
يشير CMYK إلى لوحات الحبر الأربعة المستخدمة في بعض عمليات الطباعة الملونة: سماوي وأرجواني وأصفر ومفتاح (أسود) cyan, magenta, yellow, and key (black) يعمل نموذج CMYK عن طريق إخفاء الألوان جزئيًا أو كليًا على خلفية أفتح ، وعادة ما تكون بيضاء. يقلل الحبر من الضوء الذي قد ينعكس بخلاف ذلك.
عجلة الألوان
إن فهم عجلة الألوان في نظرية الألوان وتناغمات الألوان (ما الذي يعمل وما لا ينجح وكيف يتواصل اللون) مثير تمامًا مثل صندوق أقلام التلوين.
ستساعدك القدرة على فهم المصطلحات والعمليات التي تتماشى مع اللون على توصيل رؤيتك بمعرفة مع المصمم أو الطابعة
أساسيات عجلة الألوان
تم تصميم أول عجلة ألوان من قبل إسحاق نيوتن في عام 1666 لا يزال الفنانون والمصممين يستخدمونه لتطوير نظرية الألوان من خلال تناغم الألوان والمزج واللوحات.
تتكون عجلة الألوان من ثلاثة ألوان أساسية (أحمر ، أصفر ، أزرق) ، وثلاثة ألوان ثانوية (ألوان يتم إنشاؤها عند خلط الألوان الأساسية: أخضر ، برتقالي ، بنفسجي) وستة ألوان ثلاثية (ألوان مصنوعة من الألوان الأساسية والثانوية ، مثل الأزرق -الأخضر أو البنفسجي الأحمر).
ارسم خطًا في منتصف العجلة ، وستفصل الألوان الدافئة (الأحمر والبرتقالي والأصفر) عن الألوان الباردة (الأزرق والأخضر والأرجواني).
ترتبط الألوان الدافئة عمومًا بالطاقة والسطوع والحركة ، بينما غالبًا ما يتم تحديد الألوان الباردة بالهدوء والسكينة والصفاء.
عندما تدرك نظرية الألوان و أن اللون له درجة حرارة ، يمكنك أن تفهم كيف يمكن أن يؤثر اختيار كل الألوان الدافئة أو الرائعة في الشعار أو على موقع الويب الخاص بك على رسالتك.
هوى ، والظل ، والصبغة و النغمة Hue, shade, tint and tone
قد تتساءل ، كيف وصلنا من الاثني عشر لونًا على عجلة الألوان الأصلية إلى كل تلك الألوان الاخرى؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه الصبغات والظلال و الدرجات
ببساطة في نظرية الألوان الصبغات والنغمات والظلال هي أشكال مختلفة من التدرجات أو الألوان على عجلة الألوان. A لون غير لونا التي تمت إضافة الأبيض. على سبيل المثال ، أحمر + أبيض = وردي. A الظل هو هوى التي تمت إضافة الأسود. على سبيل المثال ، أحمر + أسود = بورجوندي. أخيرًا ، النغمة هي اللون الذي تمت إضافة الأبيض والأسود (أو الرمادي) إليه. يؤدي ذلك إلى تغميق اللون الأصلي مع جعل اللون يبدو أكثر دقة وأقل كثافة.
الألوان
دعنا نتحدث عن مخططات الألوان. باستخدام عجلة الألوان ، يقوم المصممون بتطوير مخطط ألوان للمواد التسويقية.
الألوان التكميلية
الألوان التكميلية متناقضة على عجلة الألوان – الأحمر والأخضر ، على سبيل المثال.
نظرًا لوجود تباين حاد بين اللونين ، يمكنهم حقًا إبراز الصور ، ولكن الإفراط في استخدامها يمكن أن يكون مرهقًا. فإن استخدام مخطط ألوان تكميلي في تسويق عملك يوفر تباينًا حادًا وتمييزًا واضحًا بين الصور.
ألألوان المتماثلة
توجد ألوان متشابهة بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان — الأحمر والبرتقالي والأصفر ، على سبيل المثال. عند إنشاء نظام ألوان مشابه ، سيهيمن لون واحد ، وسيدعم الآخر وسيظهر لون آخر. في مجال الأعمال ، لا ترضي أنظمة الألوان المماثلة العين فحسب ، بل يمكنها أيضا إرشاد المستهلك بشكل فعال إلى أين وكيف يتخذ الإجراءات.
يستخدم موقع Tostitos الإلكتروني مخطط ألوان مماثل. لاحظ أن شريط التنقل البرتقالي اللامع يلفت الأنظار لاستكشاف الموقع ، وتوجه الروابط الملونة في الجزء السفلي المستخدمين للوجبات خفيفة
الألوان الثلاثية
تتباعد الألوان الثلاثية بالتساوي حول عجلة الألوان وتميل إلى أن تكون مشرقة جدًا وديناميكية.
يؤدي استخدام مخطط ألوان ثلاثي في التسويق إلى إنشاء تباين وتناغم مرئي في نفس الوقت ، مما يجعل كل عنصر بارزًا مع إبراز الصورة الإجمالية.
يستخدم برجر كينج مخطط الألوان هذا بنجاح كبير.
أهمية نظرية الألوان
كلمتين: العلامة التجارية والتسويق.
لا تنتظر ، ثلاث كلمات: العلامات التجارية والتسويق والمبيعات.
باستخدام هذه المعرفة الأساسية حول الألوان وأنظمة الألوان ، فأنت على استعداد لاتخاذ قرارات فعالة بشأن العلامة التجارية. مثل اللون الذي يجب أن يكون عليه شعارك . أو المشاعر التي تثيرها الألوان لدى المستهلك وعلم النفس وراء اختيارات الألوان على موقع الويب الخاص بك.
لا يمكن أن ترشدك معرفة نظرية الألوان في التسويق الخاص بك فحسب ، بل يمكن أن تساعدك أيضا على فهم أفضل لما يفعله منافسيك.
نأمل أن يكون هذا المقال قد ساعد في فهم نظرية الألوان !
تريد تعلم المزيد في التصميم الجرافيكي ؟
أنظر أيضا:
