يساعدك بناء الروابط الخلفية في زيادة معدل الزوار إلى موقعك ،ولكن قبل كل شيء عليك أن تفهم جانبين مهمين لإستراتيجية تحسين محركات البحث :
- الملائمة أو الصلة بالموضوع
- السلطة
من حيث الصلة بالموضوع ، فإن المفتاح هنا هو معرفة ما يبحث عنه جمهورك وتقديم المحتوى الأكثر جودة والأكثر صلة لكن هذا ليس علماً دقيقاً
يمكنك إنشاء أفضل محتوى من وجهة نظرك ، ولكن هذا ملعب يتنافس فيه الكثيرون ، حيث يأخذ Google عدداً لا
يحصى من العوامل الأخرى في عين الاعتبار عند ترتيب الصفحات على SERPs.
أحد العوامل هو مدى موثوقية هذا المحتوى و لدى Google طريقة حاسمة واحدة لقياسها وهي : الروابط الخلفية
ما هي الروابط الخلفية
الرابط الخلفي (ويسمى أيضًا الرابط الداخلي) هو رابط يأتي من موقع ويب آخر إلى موقعك. نظرياً ، يمكن وضع
الرابط في نص أو صورة أو زر – طالما أن المصدر موقع ويب مختلف ، فإن كل هذه الاتصالات تعتبر روابط خلفية.
في مُحسّنات محرّكات البحث ، تعد الروابط الخلفية مهمة جداً لأنها واحدة من أهم عوامل الترتيب لكل محرك بحث.
أنظر : ما هو الباك لينك Backlink ؟ وما فائدته لموقعك 2021
ما هي أهمية الروابط الخلفية
على الرغم من وجود 200 عامل ترتيب معروف في Google ، إلا أن الروابط الخلفية تعد واحدة من أهم عوامل بحث Google
أنظر ايضا : عوامل تحسين محركات البحث: 10 عوامل مهمة جداً في عام 2021
هذا لأن الارتباط إلى موقع ويب آخر هو أكثر من مجرد رابط – إنه تصويت على الثقة ، وتوصية ، وطريقة للناشرين ليقولوا لقرائهم: “هذا مصدر أثق به. اذهب وتحقق منه بنفسك.”
من الصعب للغاية الحصول على هذا النوع من التأييد ، خاصة للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة. ولكن إذا
كنت ترغب في تعزيز أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من حصولك باستمرار على
روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب ، أفضل وأسرع من منافسيك.
بالإضافة إلى ذلك ، يقول جابي ثيرد ، مدير التسويق في Trujay ، “إن إستراتيجية بناء الروابط لا تزيد فقط من درجة تحسين محركات البحث وظهورها على Google. إنها تُظهر أيضا للقراء مكان تواجد شركتك في العلاقات مع
العلامات التجارية الأخرى – يمكن أن توضح الروابط الخلفية العلاقة بين موقعين وكيف يعمل كل موقع لمساعدة الآخر على النمو. “
“بالإضافة إلى ذلك ، تساعد الروابط الخلفية القراء في الحصول على أعلى درجة من المعلومات التي تجيب على أسئلتهم.”
الروابط خلفية عالية الجودة
ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، أنه لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. إذا كنت تعتقد أن الرابط الخلفي هو تصويت على الثقة ، فمن المنطقي فقط تقييم مصداقية هذا التصويت.
في الماضي ، سمحت التكتيكات مثل مزارع الروابط ، و PBNs ، والبريد العشوائي للتعليقات ، لمحترفي محركات
البحث ذوي القبعة السوداء بإنشاء ملفات تعريف روابط خلفية واسعة والتلاعب بالنظام بنجاح. ومع ذلك ، لم تعد
تقنيات بناء الروابط ذات القبعة السوداء تعمل لأن Google أصبحت على دراية بها. في الواقع ، قد يؤدي وجود
عدد كبير جداً من الروابط “المخالفة” إلى فرض عقوبة على موقعك.
بعبارة أخرى ، الجودة مهمة بقدر أهمية الكمية عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية.
ربما يكون كسب الروابط خلفية عالية الجودة هو الجزء الأكثر تحدياً في تحسين محركات البحث. حيث ستحتاج الى روابط :
- موثوق – يحتوي الموقع على ملف تعريف ارتباط خلفي موثوق (العديد من أصوات الثقة) ، ويولد الكثير من حركة الزوار ، بل ويحتل مرتبة جيدة في SERPs نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، تميل مواقع .gov و .edu إلى تحمل وزن أكبر ، كما هو الحال بالنسبة للمواقع الرائدة في الصناعة.
ذات صلة – تتناول صفحة الإحالة موضوعاً أو مكاناً مشابهاً. على سبيل المثال إذا حصلت الصفحة الرئيسية لشركتك التكنولوجية على رابط خلفي من منشور مدونة حول “كيفية لعب كرة القدم” ، فلن يُنظر إليه على أنه رابط خلفي ذي صلة أو جودة.- فريد – ستحصل على ميزة إذا كان الموقع يشير إليك ولكن لا يشير إلى منافسيك. خلاف ذلك ، قد يكون من الجيد الحصول على الرابط الخلفي ، لكنه رهانات طاولة
طبيعي – الرابط ليس برعاية ، والنص الأساسي ليس ذا علامة تجارية أو غير مرغوب فيه ، والصفحة المرجعية بها عدد طبيعي من الروابط.
بصفتي خبيراً استراتيجياً في تحسين محركات البحث (SEO) فأنا لست مستغرب من مقدار التحدي المتمثل في العثور على مصادر عالية الجودة ترتبط بموقعك.
ولمساعدتك في تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لشركتك أو لموقعك ، قمت بتطوير هذه القائمة من الطرق الإبداعية والفريدة في بناء الروابط الخلفية
كيفية الحصول على روابط خلفية
- استعادة الإشارات غير المرتبطة
- احصل على روابط سياقية أو روابط مضمنة
- قم بكتابة محتوى قائمة “أفضل X”
- كن مصدراً للناشرين الآخرين
- تواصل مع المدونين
- تحديث المحتوى القديم
- بناء أدوات مجانية
- انشر أدلة شاملة
- استخدم الصور لكسب الروابط والإشارات
- استخدم الدلائل (نعم ، الدلائل!)
- بناء الروابط الخلفية المعطلة
1.استعادة الإشارات غير المرتبطة
ربما تكون استعادة العلامات التجارية غير المرتبطة هي الطريقة الأسهل والأسرع لبناء روابط خلفية عالية الجودة.
كل ما عليك فعله هو مراقبة من يذكر علامتك التجارية ، في المدونات أو في الأخبار. يمكنك القيام بذلك باستخدام شيء بسيط (ومجاني) مثل تنبيهات Google. إذا كنت تريد المزيد من الأفكار حول إشاراتك ، مثل عدد المشاركات أو سلطة المجال لموقع الويب الذي تأتي منه الإشارة ، فيمكنك اختيار أدوات مثل BuzzSumo أو Ahrefs Content Explorer أو Mention
في كثير من الأحيان ، ستلاحظ أن المؤلف لم يقم بتضمين رابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك عندما يذكر
علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه إرسال ملاحظة سريعة إليهم ، تطلب منهم
الإسناد المناسب للرابط. يسمح هذا أيضا للناشر بمنح تجربة قراءة أفضل ، مما يسمح لهم بالنقر فوق ومعرفة المزيد عن العلامة التجارية المذكورة.
الجزء الإبداعي من هذا التكتيك هو أنه يمكنك استخدام نفس الطريقة لاستعادة الروابط للإشارات الأخرى ذات الصلة بعلامتك التجارية – بما في ذلك الأحداث التي تنظمها ، وأسماء الموظفين ، وتقارير البحث ، وما إلى ذلك.
على سبيل المثال ، يمكنك متابعة المقابلات التي تعرض المديرين التنفيذيين لشركتك وتطلب رابطاً للرجوع إلى صفحة ملفهم الشخصي على موقع الويب الخاص بك. أو يمكنك البحث عن إشارات للتقارير أو الإحصائيات التي نشرتها ، واطلب إحالة الرابط الصحيح إلى المصدر الأصلي
2.احصل على روابط سياقية أو مضمنة
هل لاحظت كيف تتميز بعض المقالات بموارد إضافية ، إما موصى بها في النص أو داخل قسم “قراءة المزيد”؟فيما يلي مثال على قسم “قراءة المزيد” من SEJ ، حيث يتم ربطهم بقطعة ذات صلة:
تسمى هذه الروابط المضمنة في نص مقال بالروابط السياقية
مفتاح الحصول على الروابط المضمنة هو العثور على الرابط المناسب للوصول إليه. يمكنك العثور عليها من خلال البحث في المقالات ذات الصلة بالمحتوى الذي تروج له ولديك بالفعل قسم “قراءة المزيد”.
على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك دراسة جديدة عن التسويق عبر البريد الإلكتروني. حاول البحث عن مقالات تتحدث عن اتجاهات التسويق وتوصي بمقالات أخرى.
عندما تتواصل مع المؤلف للترويج لدراستك ، لا تنسَ أن تذكر سبب أهمية إبراز المحتوى الخاص بك. نموذج مرجعي مقنع والبريد الإلكتروني الشخصي سيقطعان شوطاً طويلاً.
بالإضافة إلى ذلك ، يقول ثيرد: “بمجرد أن تعتاد على اكتساب روابط خلفية ، قد تبدأ في ملاحظة أن ناشرين اخرين يأتون إليك مباشرةً. وبإستراتيجية بناء العلاقات الصحيحة ، يأتي الناشرون إليك بدلاً من الاستفسار منهم.”
وتضيف قائلة ، “الروابط الخلفية المستندة إلى العلاقات مهمة جداً على عكس عمليات تبادل الروابط البسيطة (والمتكررة).
يمكن لـ Google ، وستقوم ، بالتقاط منشورات الروابط الخلفية التي تعتبر نزوة ؛ ولا يعد الرابط الخلفي للرابط الخلفي رابطا جيداً
العلاقة يتم قبول الروابط الخلفية المستندة إلى Google من خلال الكلمات المفتاحية ذات الصلة ، ومصداقية مواقع الويب ، والجهود الحقيقية لجعل إحالات مواقع الويب في صدارة الكوادر
3.احصل على إشارات قائمة “أفضل “
يبحث المستهلكون اليوم عن جميع الخيارات المتاحة قبل اتخاذ قرار الشراء. غالباً ما يستخدمون مواقع ويب أو مقالات مقارنة ، مثل “أفضل 13 أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني المجانية في عام 2021” لمعرفة ما يوصي به الآخرون.
للتعرف على مدى شيوع أفضل مقالات هذه في صناعتك ، استخدم أداة بحث عن الكلمات المفتاحية وتحقق من حجم البحث الشهري. على سبيل المثال ، هناك أكثر من 10000 عملية بحث شهريًا عن الاستعلام “أفضل برامج المونتاج”
يُعد ذكرك في المقالات التي تسرد أفضل المنتجات مثل المنتج الذي تقدمه طريقة رائعة لتعزيز علامتك التجارية ، والحصول على المزيد من الأشخاص لتجربة منتجك ، وبالطبع كسب روابط خلفية عالية الجودة.
“بعبارة أخرى ، يتجاوز هذا التكتيك مجرد بناء الروابط الخلفية ويستفيد من إمكانية الاستحواذ والوعي بالعلامة التجارية أيضا”
4.كن مصدراً للناشرين الآخرين
باستخدام خبرتك وبياناتك الفريدة ، يمكنك أن تصبح مصدراً للمدونين والصحفيين الآخرين.
في كل مرة يقتبس منك شخص ما ، ستكسب رابط خلفي.لكن الروابط الخلفية ذات النطاق العالي ليست هي الفائدة الوحيدة من هذا التكتيك (على الرغم من أنها ذات فائدة كبيرة بحد ذاتها). من خلال أن تصبح مصدراً موثوقاً به ، ستزيد أيضا من الوعي بعلامتك التجارية وتزيد من إحالة حركة إلى موقعك
5.تواصل مع المدونين
يتعرض المدونون والصحفيون للقصف برسائل البريد الإلكتروني التي تقدم لهم معلومات ترويجية للغاية ولا تضيف قيمة لقرائهم. لهذا السبب لا تتلقى العديد من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل أي ردود.
ومع ذلك ، هناك طرق فعالة لإبراز عرضك التقديمي. يشرح بادي موجان ، الشريك المؤسس لشركة Aira ، كيف يستخدم فريقه هذا التكتيك بنجاح لكسب روابط خلفية عالية الجودة لعملائهم:
“نأخذ فرداً من شركة العميل ، عادة ما يكون المؤسس أو المدير العام أو الرئيس التنفيذي (على الرغم من أنه يمكن أن يكون أي شخص ) ونحثهم على تزويدنا بآرائهم وآرائهم حول مجموعة من الموضوعات.
يجب أن تكون هذه الموضوعات مكاناً رائعاً بين ما يمكن أن تتحدث عنه الشركة ذات المصداقية والموضوعات
العامة ذات الأهمية الإخبارية
يتم التحدث عن هذه الموضوعات الأوسع نطاقاً كثيراً في الصحافة ، لذا فإن ربطها بموضوع يمكن لعميلك التحدث عنه يسمح لك بالتواصل مع المدونين وتقديم تعليقاتهم على أي مقالات قادمة. غالباً ما يرتبطون بك بسبب هذا ، وغالباً ما يرتبطون أيضا بصفحات الملف الشخصي على موقع الويب الخاص بالعميل “
6.تحديث المحتوى القديم
إذا وجدت مقالاً أو تقريراً بحثياً لم يتم تحديثه منذ فترة ، فتحقق من عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها المقالة. إذا كان هناك العديد من المنشورات التي تشير إلى هذا المحتوى ، فقد وجدت نفسك جوهرة حقيقية
يمكنك ببساطة المضي قدماً وإنشاء مقالة جديدة أفضل مع بيانات أكثر صلة.
بمجرد نشر المحتوى ، يمكنك بعد ذلك الوصول إلى المدونين أو الصحفيين الذين ربطوا المحتوى القديم لإعلامهم بنسختك المحدثة.
في كثير من الأحيان ، سترى نتائج التوعية في غضون أيام أو أسابيع في شكل روابط خلفية أو مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
ولكن هناك أيضا فوائد أخرى تأتي من بناء تلك العلاقة في المقام الأول. على سبيل المثال ، قد ينتهي بك الأمر إلى التعاون في مشاريع أخرى يمكن أن تساعدك على تنمية علامتك التجارية وحركة الزوار لموقعك.
7.بناء أدوات مجانية
يعد إنشاء أدوات مجانية ، مثل الآلات الحاسبة أو مولدات القوالب ، طريقة فعالة لكسب الروابط وحتى إنشاء عملاء متوقعين جدد.
باختصار ، إليك كيفية البدء:
ابدأ بالبحث عن الكلمات المفتاحية واطلع على ما يأتي “القوالب” أو “الأدوات” أو “المولد” في مجال عملك.
تحقق من الأدوات التي تظهر في أفضل 10 نتائج بحث لهذه الكلمات المفتاحية
حاول معرفة الأداة أو المولد الذي يتلقى أكبر عدد من الروابط الخلفية في الوقت الحالي.
قم ببناء شيء مشابه ولكن بطريقة أفضل ، على سبيل المثال تصميم أفضل وخيارات أكثر قابلية للتخصيص ، إلخ.
على سبيل المثال ، خذ مولد توقيع البريد الإلكتروني الخاص بـ HubSpot.
هناك أكثر من 29000 عملية بحث عن “منشئ التوقيع” في أي شهر على Google
منذ إطلاقه ، تم استخدامه بشكل كبير وأوصي به ، حيث حصل على أكثر من 5520 رابطاً خلفياً من 1168 نطاقاً
قم بنشر أدلة شاملة
الدليل الشامل هو جزء من المحتوى مصمم ليكون أفضل وأشمل مورد حول موضوع معين. إنه يغطي معلومات كافية لا تحتاج إلى الذهاب إليها في مكان آخر لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع.
فيما يلي مثالان من موقعنا:
- سيو اليوتيوب : وصفة ذهبية ستجعل ترتيبك الأول في اليوتيوب
- سيو : كيف تحتل نتائج البحث الاولى في جوجل إستراتيجات السيو الاقوى لعام 2021
السبب الذي يجعل هذه الأدلة الشاملة تجتذب الروابط الخلفية الواردة لأنها تساعد المدونين والصحفيين على الإشارة إلى مفهوم يذكرونه.
على سبيل المثال ، إذا كتب شخص ما مقالًا بعنوان “كيفية البدء في تحسين محركات البحث” ، فيمكنه التركيز على بعض النصائح والتكتيكات دون أن يشرح بالتفصيل ماهية مُحسّنات محرّكات البحث – بدلاً من ذلك ، يمكنهم ببساطة الارتباط بـنا ، إذا كان لدى القراء المزيد من الأسئلة
9.استخدام الصور لكسب الروابط والإشارات
من المحتمل أن تكون الرسوم البيانية هي الأصول المرئية الأكثر شيوعاً المستخدمة في بناء الروابط الخلفية. من الجيد دائماً تجربتها ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل.
ومع ذلك ، إذا شعرت أن الرسوم البيانية لا تعمل بشكل جيد لعلامتك التجارية ، فإليك بعض العناصر المرئية الأخرى التي قد تفكر في إنشائها:
- الرسوم البيانية مع البيانات الأصلية
- مخططات لشرح المفاهيم المعقدة بصريا
- قوالب من صفحة واحدة
- معارض صور مجانية ليستخدمها الآخرون
لإعطائك فكرة عن كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى لمعارض الصور المجانية ، تحقق من هذه الحملة الإبداعية من LinkedIn: الوجه الحقيقي للمبيعات. أنشأت العلامة التجارية مكتبة صور مجانية قابلة للتنزيل تضم مندوبي مبيعات حقيقيين غير مبتذلين.
الصور متاحة أيضا على Unsplash و Pexels (حيث حصلت على أكثر من 35 مليون مشاهدة) ، مما ساعد في التوزيع
10. استخدم الدلائل
على الرغم مما قد تكون سمعته ، فإن الدلائل لم تمت. في الواقع ، ربما تكون إحدى أفضل الطرق في تحسين محركات البحث المحلية ومساعدة العملاء المحتملين في العثور على عملك.
بالطبع ، أنا لا أتحدث عن الدلائل غير المرغوب فيها الموجودة فقط من أجل الروابط. هم أكثر عرضة للإضرار بأداء مُحسنات محركات البحث لديك أكثر من أي شيء آخر.
الدلائل التي يجب أن تكون عليها هي التي يستخدمها الأشخاص بالفعل – مثل Google My Business و Yelp و TripAdvisor
بالإضافة إلى تلك المشهورة ، هناك العديد من الدلائل العامة والمتخصصة التي يمكن أن تساعد في تصنيفك وحركة الزوار
11.استخدم طريقة بناء الرابط المعطل
يتضمن هذا الأسلوب الوصول إلى موقع ويب به رابط خارجي معطل (رابط لمصدر خارجي) واقتراح تحديثه برابط إلى إحدى صفحاتك. بالطبع ، يجب أن تكون صفحتك مصدراً جيداً للموضوع الذي كانوا يرتبطون به في الأصل ، لذلك من المنطقي تبديل الرابط المعطل بالرابط الخاص بك.
السبب وراء نجاح هذا التكتيك هو أنه يضيف الكثير من القيمة إلى مشرفي المواقع – فهو يساعدهم في إصلاح خطأ على موقع الويب الخاص بهم ويحسن تجربة قرائهم.
يتمثل التحدي في هذا التكتيك ، بالطبع ، في العثور على هذه الروابط المعطلة.
لديك بضع خيارات هنا:
- يمكنك البحث عن مواقع الويب ذات الروابط المعطلة والعثور على الموارد ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك والتي قد تقترحها في مكانها.
- يمكنك البحث عن صفحة ميتة واحدة (404) كانت تستخدم للحصول على عدد كبير من الروابط ، وإعادة إنشاء هذه المقالة أو العرض بمحتوى أفضل وأكثر صلة ، ثم الوصول إلى أولئك الذين ربطوا الجزء الأول.
في كلتا الحالتين ، ستحتاج إلى أداة جيدة لتحسين محركات البحث لمساعدتك في تحديد الروابط المعطلة. يمكنك تجربة Siteliner ، وهو مجاني إذا كان لديك أقل من 250 صفحة للمراجعة ، أو Ahrefs ، الذي نشر أيضا دليلاً حول كيفية استخدام طريقة إنشاء الروابط المعطلة باستخدام أداتهم.
بمجرد تحديد مواقع الويب المستهدفة وتجهيز المحتوى الخاص بك ، يمكنك البدء في العمل على التوعية الخاصة بك. تأكد من إبقاء بريدك الإلكتروني قصيراً ولطيفاً وركز على أن تكون مفيداً ، بدلاً من مجرد الحصول على رابط خلفي.
تأكد من أن لديك أدوات التحقق من الروابط الخلفية الصحيحة في مربع أدوات تحسين محركات البحث (SEO)
الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالتكتيكات لتجربتها في حملتك التالية في بناء الروابط الخلفية ، فقد حان الوقت للتأكد من أن لديك أيضا الأدوات التي تحتاجها للنجاح.
نظراً لوجود العديد من الخيارات المتاحة ، اعتقدت أنني سأنهي هذه المقالة بقائمة من أفضل أدوات التحقق من الروابط الخلفية المجانية التي تم تجربتها واختبارها
أفضل أدوات التحقق من الروابط الخلفية
- Ahrefs Backlink Checker
- Backlinks (Neil Patel)
- MonitorBacklinks
- OpenLinkProfiler
- RankWatch
- CognitiveSEO
انظر أيضا :
