هل أنت على اطلاع بأحدث الإرشادات حول إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية؟ إن البحث عن كلمة مفتاحية جزءًا أساسيًا في عملية تحسين محرك البحث (SEO) وتحسين المحتوى

لكن من الصعب أحيانًا اختيار المصطلحات المناسبة لـ Google. لقد كان هناك الكثير من التغييرات في سلوك البحث وإرشادات البحث في السنوات القليلة الماضية ، وهي تتطور باستمرار.

إذا كنت تريد أن تحقق صفحات الويب الخاصة بك أفضل النتائج ، فعليك أن تفهم ما هي الكلمة المفتاحية

هذا ما يدور حوله هذا الدليل. في النهاية ، سيكون لديك فهم كامل للبحث عن الكلمات المفتاحية .

لذلك من الأفضل ان تحضر فنجان من القهوة ؛ لقد أدرجنا كل شيء نعتقد أنك بحاجة إلى معرفته. لقد أضفنا أيضًا فهرس المحتوى حتى تتمكن من الانتقال بسهولة إلى أي قسم وقتما تشاء:

فهرس المحتوى

ما هي الكلمات الكلمات المفتاحية؟

هي أفكار وموضوعات تحدد ما يدور عنه المحتوى , فيما يتعلق بـ SEO ، فهي الكلمات والعبارات التي يدخلها الباحثون في محركات البحث وتسمى أيضًا “استعلامات البحث”

إذا قمت بتحويل كل شيء على صفحتك – كل الصور ومقاطع الفيديو والنسخ وما إلى ذلك – وصولاً إلى الكلمات والعبارات البسيطة ، فهذه هي كلماتك المفتاحية

بصفتك مالكًا لموقع الويب ومنشئ المحتوى ، فأنت تريد أن تكون الكلمات المفتاحية في صفحتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى يكون لديهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى الخاص بك بين النتائج.

لماذا تعد الكلمات المفتاحية مهمة ؟


مهمة لأنها تمثل العمود الفقري بين ما يبحث عنه الأشخاص والمحتوى الذي تقدمه

و لملىء هذه الحاجة. هدفك في الترتيب على محركات البحث هو توجيه حركة الزوار “معدل الوصول الطبيعي ” Organic Reach إلى موقعك من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

وستقوم الكلمات التي تختارها ( تلك التي تختار تضمينها في المحتوى الخاص بك) في تحديد نوع حركة الوصول الطبيعي التي تحصل عليها.

على سبيل المثال إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع ألعاب الفيديو ، فقد ترغب في تصنيف “محل بيع ألعاب الفيديو”

ولكن إذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر بجذب حركة الزوار المهتمة بالعثور على متنزه يلعب به الاطفال .

تتعلق الكلمات بجمهورك بقدر ما تتعلق بالمحتوى الخاص بك ، لأنك قد تصف ما تقدمه بطريقة مختلفة قليلاً عما يطلبه بعض الأشخاص.

لإنشاء محتوى يتم تصنيفه جيدًا في الوصول الطبيعي وجذب الزائرين إلى موقعك ، تحتاج إلى فهم احتياجات هؤلاء الزوار – اللغة التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.

يمكنك القيام بذلك عن طريق التحدث إلى عملائك ، وتكرار المنتديات والمجموعات المجتمعية ، وإجراء بحث الكلمات المفتاحية الخاص بك باستخدام أداوت البحث

ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟


يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية واسعة النطاق وبعيدة المدى أو يمكن أن تكون مجموعة أكثر تحديدًا من عدة مصطلحات – وغالبًا ما يطلق عليها “الكلمات المفتاحية طويلة الذيل”

قد يبدو أن الكلمات المفردة هي هدفك النهائي لأنها غالبًا ما تحتوي على حجم بحث مرتفع بشكل مغري. ومع ذلك ، عادة ما يكون لديهم منافسة شديدة للغاية.

قد ترغب في تصنيف متجر الملابس الخاص بك على أنه “ملابس” ، ولكن سيكون من الصعب أن تحصل على مرتبة أعلى من أسماء براندات معروفة وشهيرة .

علاوة على تلك المنافسة القوية ، يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية المفردة غامضة بشكل مثير للغضب.

إذا كان شخص ما يبحث عن “قطط” ، فأنت لا تعرف ما إذا كان يريد قائمة بسلالات القطط ، أو معلومات عن طعام القطط ، أو مكانًا لشراء طوق القطط ، أو مجرد موقع يحتوي على صور لطيفة للقطط

عادةً ما يكون للكلمات الطويلة نية محددة بوضوح. على سبيل المثال ، “أفضل طعام طبيعي للقطط”

ستجد أيضًا أن الكلمات طويلة الذيل لها منافسة أقل ، مع وجود مساحة لموقع أصغر لاقتحامها وترك بصماتها على SERPs.

فهم أنواع الكلمات المفتاحية

طريقة واحدة مبسطة لوصف أنواعها وهي : الرأس Head , الجسم Body , والذيل الطويل Long Tail

  • الكلمة الرئيسية Head: عبارة عن كلمة أو كلمتين فقط ولها حجم بحث مرتفع.
  • الكلمات المفتاحية للجسم: هي عبارات من كلمتين إلى ثلاث كلمات مع حجم بحث جيد ، ليس مرتفعًا ، وليس منخفضًا.
  • الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: تتكون من أربع كلمات أو أكثر مدمجة مع حجم بحث منخفض. هذه تمثل الجزء الأكبر من حركة المرور على شبكة الإنترنت.


قد ترى أيضًا مصطلحات الرأس والمعدِّل والذيل أو الكلمات الرئيسية القصيرة والمتوسطة والطويلة الذيل.

العامل المهم هنا هو الخصوصية. كلما كانت العبارة أطول ، كانت أكثر تحديدًا ، وستكون نتائج البحث أقل عندما يكتبها الأشخاص.

استخدام الكلمات الرئيسية على صفحة الويب الخاص بك او على حسابات السوشال ميديا او فيديوهات اليوتيوب


ليس من الجيد ملىء الكلمات على صفحتك. يتعلق إنشاء محتوى مقنع بتوفير قيمة حقيقية لأشخاص حقيقيين ، وليس مجرد إرسال تلميحات إلى أصدقائنا الروبوت في Google.

هناك بعض القواعد الأساسية لاستخدامها والتي يجب عليك اتباعها

يجب استخدام الكلمات الفريدة في كل صفحة من صفحات موقعك في المجالات التي يتطلع إليها البشر والروبوتات عادةً لطمأنتهم بأن لديك ما يبحثون عنه.

يتضمن هذا كلاً من العنوان والوسوم Tags والمحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى نقطة مهمة:
مخاطر استخدام clickbait وتعريفه أن تعتقد أنك تجذب المزيد من النقرات من خلال تقديم عناوين غامضة بشكل محير للمحتوى الخاص بك
ولكن بإخفاء موضوع الصفحة فعليًا ، فإنك تلغي بعض قوة الكلمات المفتاحية

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على استخدامها في عنوان URL الخاص بك
وعلامة H1 على الصفحة ، ووصف التعريف ( Meta Description ) ، والسمات البديلة للصور ( alt attributes) على الصفحة ؛ ستساعد كل هذه الأماكن في إرشاد محركات البحث إلى ما يدور حوله المحتوى الخاص بك حقًا.

يعد استخدام الكلمات المفتاحية في هذه المناطق هو الطريقة الأساسية لتوجيه المحتوى الخاص بك إلى عمليات البحث.

لن يقودك ذلك فورًا إلى أعلى النتائج ، ولكنه ضروري لتحسين محركات البحث ؛ يمكن أن يؤدي عدم اتخاذ هذه الخطوات الأساسية إلى منعك من الترتيب بوسائل أخرى.

هذا جميع بالنسبة لصفحات موقع الويب او منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

اما اذا كنت تبحث عن الكلمات الرئيسية لفيديوهات وبالاخص موقع يوتيوب فيمكنك قراءة دليلنا الشامل حول الكلمات الرئيسية لليوتيوب وكيفية استخدامها

استخدام الكلمات المفتاحية لصياغة استراتيجية المحتوى


بينما يمكنك غالبًا البدء بكلمة مفتاحية وإنشاء جزء من المحتوى حول هذا المصطلح ، في بعض الأحيان يكون المحتوى الخاص بك موجودًا بالفعل

وتحتاج إلى معرفة كيفية مطابقته مع الكلمة الجديدة. للقيام بذلك ، قم بإنشاء ما يُعرف باسم “محتوى مخطط الكلمات المفتاحية Keyword Mapping”

يمكن أن يساعدك إنشاء هذه الخريطة على فهم تأثير المحتوى الحالي الخاص بك وتحديد الروابط الضعيفة أو الفجوات التي تحتاج إلى سد.

نظرًا لأن الكلمات المفتاحية تحدد كل صفحة من صفحات موقعك ، يمكنك استخدامها لتنظيم المحتوى الخاص بك وصياغة إستراتيجية.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي بدء جدول بيانات ( Keyword Mapping)

وتحديد كلمتك المفتاحية الأساسية لكل مقالة. يمكنك بعد ذلك بناء الورقة الخاصة بك وفقًا لمتطلباتك الخاصة

وإضافة حجم البحث عن الكلمات المفتاحية ، وحركة الزوار للوصول الطبيعي ،وأي مقاييس أخرى مهمة لعملك.

من الناحية المثالية ، يجب أن تستهدف كل صفحة على موقعك كلمة رئيسية أساسية فريدة.

بشكل عام ، ستستهدف صفحتك الرئيسية مصطلحًا صناعيًا واسعًا للغاية ، وبينما تقوم بإنشاء صفحات فئات وصفحات منتجات ومقالات ، فإنها ستتعمق في مكانك وتستهدف احتياجات أكثر تحديدًا.

كيف اختار الكلمات المفتاحية الصحيحة

يطول الحديث حول هذا الموضوع , لان هذه العملية قابل للتطور وتحتاج الى الجهد والمتابع واتباع مخطط بيانات الكلمة المفتاحية keyword mapping كما ذكرنا سابقاً .

على الرغم من أننا نوصي باجراء بحث يدوي بنفسك واكتشاف ما يعمل وماذا لا يعمل من الكلمات لكن اليك افضل الطرق السريعة لايجاد كلمة مفتاحية تتناسب مع محركات البحث .

  1. قبل البدء: عليك فهم جمهورك اكثر وما هو المحتوى الذي ستقدمه لهم وكيف سيحدث هذا المحتوى تغيير على حياتهم بشكل ما .
  2. اكتب قائمة مبدئية قم بكتابة مجموعة من الكلمات على ورق تحدد المجال الذي تريد البدء فيه وقم بدراسة ما اذا كانت هذه الكلمات تتناسب مع جمهورك وبناء عليه قم بالتعديل عليها او الحذف منها الخ من تخطيط البيانات .
  3. اجمع البيانات الموجودة في موقعك الحالي : قم بإنشاء قائمة باستخدام برنامج excel تعرض الكلمات الحالي التي يحتويها موقعك ويب او فيدوهاتك على يوتيوب وقيم المحتوى الذي يجلب عدد زيارات ممتازة وابدأ بتفريع هذه الكلمات والتوسع فيها اكثر
  4. قم باستخدام المواقع التي تساعدك في التعرف على الكلمة المفتاحية ومعدل البحث عنها والاقتراحات المقدمة لتحسينها وايجاد كلمات غيرها .

بعض من افضل ادوات الكلمة المفتاحية التي ستساعدك حتماً في هذا المجال .

  1. Google Search Console
  2. Ahrefs
  3. SEMrush
  4. برنامج Moz Keyword Explorer

قم بالتوسع باستخدام ادوات مختلفة

اليك بعض أدوات اخرى تمكنك من التحسين

  1. KeywordTool.io
  2. AlsoAsked
  3. Answer The Public
  4. Keywords Everywhere (within Google search results)
  5. Infinite Suggest
  6. KWFinder

أين تستخدم الكلمات المفتاحية


بمجرد حصولك على قائمة نهائية ، يمكنك حينئذٍ استخدام هذه المعلومات في الكثير من الأماكن في المحتوى الخاص بك.

يعد استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين المحتوى الخاص بك موضوعًا آخر تمامًا ، ولكن يمكنك البدء باستخدامها في :

  1. عنوان الصفحة Title: هذا هو العنوان الفعلي وعنوان تحسين محركات البحث ، والذي قد يكون مختلفًا بعض الشيء. يعتبر العنوان نقطة انطلاق لـ Google في تحديد مدى الصلة بالموضوع ، وهو الرابط القابل للنقر الذي تراه في نتائج البحث.
  2. الوصف التعريفي Meta Description: إذا كنت لا تستخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، فسيأتي الوصف تلقائيًا من أول 160 حرفًا من المحتوى الخاص بك ، لذلك يعد هذا مكانًا جيدًا لاستخدام الكلمات الرئيسية أيضًا. يوفر الوصف التعريفي الوصف الموجود أسفل الرابط القابل للنقر ويساعد الأشخاص على تحديد النقر – أو عدم النقر عليه.
  3. الروابط الدائمة Urlوتحديثات الوسائط الاجتماعية: إذا كنت تشارك محتوى الموقع ، فقد يكون هذا بالفعل جزءًا من العنوان ، ولكن يمكنك أيضًا مساعدة الأشخاص في تحسين عمليات البحث عن طريق إضافة علامة تصنيف مناسبة

الآن أنت تعرف كيفية استخدام البحث عن كلمة مفتاحية لاختيار المصطلحات المناسبة لـ Google ومساعدة عملائك المستهدفين في العثور على المحتوى الخاص بك.

لا تنسى إجراء تدقيق تحسين محركات البحث بشكل دوري للوقوف على أي أخطاء قد تؤثر على تصنيفاتك وحركة الزوار

سيو