SERP صفحات نتائج محرك البحث: هي الصفحة التي يعرضها محرك البحث بعد قيام المستخدم بإرسال استعلام بحث. بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية ، عادة ما تتضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERP) إعلانات البحث المدفوعة وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
بفضل تحسين محرك البحث (SEO) ، يمكن أن يكون الترتيب على SERP شديد المنافسة حيث من المرجح أن ينقر المستخدمون على النتائج في أعلى الصفحة. مع إطلاق مخطط الترميز ، أصبحت SERPs أكثر تعقيدا لمحاولة توقع احتياجات المستخدم.
يذهب أكثر من 90٪ من حركة الزوار إلى مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك موجودا بعد ، فلا تقلق. هناك إستراتيجيات يمكنك استخدامها للمساعدة في تعزيز ترتيبك ، ولكن أولاً ، عليك أن تفهم ماهي صفحات نتائج محرك البحث.
ما هي صفحات نتائج محرك البحث SERP؟
صفحات نتائج محرك البحث SERP هي الصفحة التي تراها بعد إدخال استعلام في Google أو Yahoo أو أي محرك بحث آخر. يختلف تصميم SERP لكل محرك بحث ، ولكن نظرا لأن Google هو الأكثر شيوعا حيث يمتلك أكثر من 80٪ من حصة السوق , سنركز على ميزاتهم وخوارزمياتهم.
ما هي أنواع استعلامات البحث في SERP؟
تعتمد ميزات SERP التي تظهر بعد البحث على نوع استعلام البحث الذي تم إدخاله. تندرج طلبات البحث عادةً في فئة واحدة من 3 فئات: ملاحية أو معلوماتية أو متعلقة بالمعاملات.
1.الاستعلامات الملاحية أو إستعلامات التنقل
تحدث استعلامات التنقل عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين ولكن لا يكتب عنوان URL الكامل للموقع. ما لم يكن الباحث يبحث عنك تحديداً ، فقد يكون من الصعب الوصول إلى الصفحة الأولى من هذه النتائج. للاستفادة من الاستعلامات الملاحية لموقعك ، فكر في شراء إعلانات للكلمات المفتاحية التي تريد ترتيبها على سبيل الثمال ( اسم موقعك )
2.استفسارات إعلامية
يقوم الشخص بإجراء استعلام إعلامي عندما يريد تعلم شيء ما ، مثل حقائق حول موضوع ما أو كيفية أداء مهمة معينة. لا يتطلع الباحث عادةً إلى إجراء عملية شراء ، ولكن غالبا ما يقودهم المحتوى الصحيح إلى علامة تجارية معينة.
لهذا السبب من المهم إنشاء محتوى ذي صلة يلبي رغبات واحتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.
يمكن أن تكون إضافة محتوى الوسائط المتعددة إلى موقعك طريقة فعالة بشكل خاص لتوليد حركة الزوار من الاستعلامات المعلوماتية. فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة التي يجب مراعاتها.
- فيديو تعليمي يتضمن إشارات لمنتجك أو خدمتك
- مقال مدونة إرشادي يحتوي على نصائح مفيدة لجمهورك
- رسم بياني قابل للمشاركة
- دليل أو ورقة بيضاء قابلة للتنزيل مثل ( PDF )
3.استفسارات المعاملات
يقوم الأشخاص بإجراء استفسارات تتعلق بالمعاملات عندما يفكرون في شراء شيء ما ، مثل منتج معين أو عنصر من فئة واسعة. تتمتع استعلامات المعاملات بأكبر قدر من الإيرادات المحتملة ، لذلك تميل الكلمات المفتاحية إلى الحصول على الكثير من عروض التسعير لمواقع الدفع بالنقرة.
هذا يعني أنه بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية لاستعلامات المعاملات الخاصة بهم ، سيشاهد الأشخاص أيضا النتائج المدفوعة ذات الصلة.
تحظى الإعلانات المدفوعة بشعبية بين الأنشطة التجارية لأنها فعالة ؛ وفقا لبحث أجرته مجموعة WordStream الإعلانية عبر الإنترنت ، فإن ما يقرب من 65٪ من النقرات على SERPs للمعاملات تحدث على الإعلانات المدفوعة.
الإعلانات المدفوعة مقابل القوائم العضوية في SERP
تبدو القوائم المدفوعة والعضوية متشابهة جدا على Google SERP. ونظرا لأن كل منهما يمكن أن يساعدك في زيادة حركة الزوار إلى موقعك ، فيجب عليك التفكير في إنشاء إستراتيجية تتضمن كليهما.
ميزة الإعلانات المدفوعة
تضع Google الإعلانات المدفوعة أعلى صفحة نتائج البحث ، وعادة ما تعرض 4 إعلانات على كمبيوتر سطح
المكتب و 3 إعلانات على متصفح الجوال. عادة ما يكون هناك أكثر من 4 شركات تتنافس على نفس الكلمة المفتاحية للبحث ، ومع ذلك ، يجب على Google أيضا تحديد الإعلانات التي تصل إلى الصفحة الأولى من النتائج
لاتخاذ هذا القرار ، تأخذ Google في الاعتبار عدة عوامل: مبلغ عرض التسعير ، وجودة الأشخاص الذين يتم نقلهم إلى الصفحة عند النقر فوق إعلانك ، وجودة الإعلان نفسه ، ومدى الصلة بالبحث. إذا استنتجت Google أن موقعك أفضل وأكثر صلة من المنافسة ، فستظهر في الصفحة الأولى.
قيمة القوائم العضوية
تحصل القوائم العضوية على مكانها من خلال تحسين محرك البحث (SEO) ، وهي مجموعة متغيرة باستمرار من
التقنيات التي يمكنك استخدامها لمساعدة موقعك على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث.
كما هو الحال مع الإعلانات المدفوعة ، يجب أن يكون لديك موقع عالي الجودة للحصول على ترتيب عضوي جيد. ومع ذلك ، فإن القواعد غير ثابتة دائماً.
لأن Google تقوم بإستمرار على تعديل خوارزميتها لتقديم أفضل النتائج ، لذلك من المهم أن تظل على علم بأي تحديثات جديدة أو قادمة.
ما هي ميزات صفحات نتائج محرك البحث SERP؟
تعد صفحات نتائج محرك البحث SERP اليوم أكثر تنوعاً مما كانت عليه في السنوات الماضية. بالإضافة إلى نتائج البحث العامة التي تعرض ببساطة اسم الموقع والبيانات الوصفية ، يمكن لعمليات البحث أيضا إرجاع الصور أو اقتراحات التسوق أو التغريدات أو بطاقات المعلومات. تتناسب كل ميزة بشكل عام مع إحدى الفئات التالية:
- ميزات الرسم البياني المعرفي: تظهر في لوحة أو مربع على SERP ، غالبا على الجانب الأيمن.
- المقتطفات المنسقة: تضيف هذه المقتطفات مرئيات إضافية إلى نتيجة ، مثل النجوم في مراجعات المنتج أو الصور في نتائج الأخبار.
- النتائج المدفوعة: يمكنك شرائها عن طريق المزايدة على الكلمات المفتاحية ذات الصلة. ستتضمن النتائج المدفوعة ترتيباً في الجزء العلوي لتحديد أن النتيجة عبارة عن إعلان.
- النتائج الشاملة: هذه نتائج خاصة تظهر بجانب النتائج العضوية.
فيما يلي قائمة بالميزات التي قد تراها في صفحات نتائج محرك البحث SERP. إذا كنت تريد عرض صفحتك كميزة محددة ، فكر في كيفية مراجعة موقعك وإعادة تنظيمه لتحقيق ذلك.
إعلانات جوجل
غالبا ما تظهر إعلانات Google ، المعروف سابقا باسم Google AdWords ، في الجزء العلوي أو السفلي من SERP. من الأسهل الحصول على إعلان في أسفل الصفحة ، لكنك ستحصل على المزيد من المشاهدات في الجزء العلوي.
يتطلب الوصول إلى الجزء العلوي من SERP موقعا عالي الجودة ، وأحياناً ، عرض تسعير عالي الدفع لكل نقرة ، اعتماداً على مدى تنافسية الكلمات المفتاحية. في حين أن السعي للحصول على إعلان أعلى يتطلب مزيدا من الجهد وسعرا أعلى في كثير من الأحيان ، إلا أن هناك فائدة كبيرة أيضا: سيرى الأشخاص إعلانك قبل أي نتائج بحث مجانية.
قد ترغب في الإطلاع على : الكلمات المفتاحية Keywords وكيف تختارها بالشكل الصحيح
مقتطف مميز
يظهر المقتطف المميز في صفحات نتائج محرك البحث SERP في مربع منفصل عن قائمة نتائج البحث.
وهو ملفت للنظر لأنه يعرض محتوى من الموقع يتضمن كلمات البحث الأساسية القابلة للتطبيق. إذا وجد الناس أن المعلومات المعروضة مفيدة ، فمن المرجح أن ينقروا على هذا الرابط.
يجب أن يكون الموقع موجوداً بالفعل في الصفحة الأولى من نتائج البحث للحصول على مقتطف مميز ، لذا يجب أن يكون الوصول إلى هذا الإنجاز على رأس أولوياتك.
في غضون ذلك ، تأكد من أن محتوى صفحتك غني بالمعلومات ويتضمن جميع الكلمات المفتاحية المطلوبة.
انظر أيضا: المقتطفات المميزة featured snippets ما هي وكيف تساهم في تصدر بحث جوجل
حزمة الصور
عندما تحدد خوارزمية Google أن المعلومات المرئية ستكون ذات صلة بشكل خاص بالبحث ، فإن SERP ستشمل صفا من الصور والنقر إلى بحث صور Google.
تستخدم Google خوارزمية للصور مختلفة عن تلك الخاصة بالمحتوى المكتوب ، ولكن الالتزام بأفضل الممارسات التالية يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى صورتك وترتيبه.
تأكد من استخدام:
- أسماء ملفات دقيقة و وصفية
- تسميات توضيحية للصورة و نص بديل ( Alt Text )
- النص المحيط ذو الصلة
- عنوان صفحة Title Tag دقيق وجذاب
- عنوان URL للصفحة يمكن قراءته
- صور مستطيلة ذات حجم وأبعاد معتدلة (فكر في 16 × 9 و 4 × 3 ومربعات)
وإذا تمكنت من تضمين صورتك في مواقع أخرى ، فستكون لديك فرصة أفضل للظهور في حزمة صور SERP
انظر : أفضل مواقع صور مجانية : 27 موقع صور عالية الجودة 2021
مقالات متعمقة
أطلقت Google مقالات متعمقة لإبراز القطع الأطول التي تحتوي على محتوى دائم التحديث. وهي ليست بالضرورة أحدث المقالات أو أحدثها ، ولكنها تحتوي على معلومات لا تتقدم في العمر ، وغالباً ما يتم كتابتها بواسطة مؤلفين معتمدين
في عام 2019 ، بدأ الناس يلاحظون أن مربع المقالات التفصيلية لم يعد يظهر. وفقا لـ Google ، لم تختف هذه المقالات ولا تزال تحظى بالأولوية في الاعتبار ، لكن لم يعد لديها قسم منفصل.
بطاقة المعلومات
بطاقة المعلومات عبارة عن مربع في صفحات نتائج محرك البحث SERP يعرض حقائق محددة حول الموضوع الذي تم البحث عنه ، على غرار صفحة Wikipedia المصغرة. تسحب Google هذه الحقائق من مكتبة تضم أكثر من 3.5 مليار نقطة بيانات.
تعد مفيدة للاستعلامات المعلوماتية لأنها لا توفر المعلومات المطلوبة فحسب ، بل توفر أيضا الاتصالات التي ربما لم يفكر فيها الباحث في البداية. على سبيل المثال ، في بطاقة المعرفة الخاصة بمنشئ The Simpsons Matt Groening ، قد ترى روابط للكتب التي كتبها و الملفات الشخصية على IMDB لممثلي الصوت في البرنامج.
لوحة المعلومات
لوحة المعلومات تشبه بطاقة المعلومات ولكنها أكثر استهدافا. قد يعرض البحث الملاحي عن مطعم معين ، على سبيل المثال ، بطاقة معلومات تتضمن عنوان المطعم ورقم الهاتف وموقع الويب وساعات الزيارة الشائعة.
حزمة محلية
تظهر الحزمة المحلية عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام باسم موقع أو عندما تجد خوارزمية Google أن عنصرا تم البحث عنه متاح في مكان قريب.
تظهر الحزمة المحلية كخريطة مع دبابيس تشير إلى الشركات التي يحتمل أن تكون ذات صلة بمصطلح البحث. أسفل الخريطة ، تسرد Google الأسماء والتقييمات ومعلومات الاتصال للشركات التي تم وضع علامة عليها.
على سبيل المثال ، قد يؤدي البحث عن “الصيدليات” إلى عرض حزمة محلية توضح مواقع أقرب الصيدليات إليك بالإضافة إلى معلومات الاتصال الخاصة بهم.
صندوق الأخبار
تنبثق مربعات الأخبار إذا أسفر البحث عن نتائج محددة بالوقت و / أو قصص إخبارية حديثة. سواء كنت تدير موقعا إخباريا كاملا أو لديك قسما للأخبار فقط ، يمكنك إرسال موقعك إلى مركز ناشري أخبار Google.
تقوم خوارزمية أخبار Google بالزحف تلقائيا إلى الصفحات المقبولة ، لذا يعد مربع الأخبار طريقة رائعة للحصول على المشاهدات إذا كان لديك النوع الصحيح من المحتوى.
أسئلة ذات صلة
لكل بحث ، هناك مجموعة من عمليات البحث المتشابهة التي تستخدم كلمات مختلفة. غالبا ما يعرض Google هذه في صفحات نتائج محرك البحث SERP تحت العنوان ، “أسئلة طرحها الآخرون” أو “عمليات البحث ذات الصلة”
في السنوات الأخيرة ، تزايد عدد النقرات على نتائج “عمليات البحث ذات الصلة”. يوجد رابط واحد فقط لكل سؤال ذي صلة ، ولكي يحصل موقعك على هذا المكان ، يجب أن يكون في الصفحة الأولى من نتائج هذا السؤال
بمجرد وصولك إلى هناك ، يمكنك إجراء بعض التغييرات في تحسين محركات البحث لمساعدة Google في اختيار موقعك للحصول على إجابة “عمليات البحث ذات الصلة”.
المراجعات
في بعض الأحيان ، تظهر بيانات المراجعة كتصنيفات النجوم في صفحات نتائج محرك البحث SERP بعد استعلام المعاملات. كما هو متوقع ، تميل النتائج ذات 4 أو 5 نجوم إلى الحصول على نقرات أكثر.
للدخول إلى ميزة المراجعات ، يجب أن يكون لديك مراجعات بتصنيفات النجوم منشورة بشكل صريح على موقع الويب الخاص بك.
ضع في اعتبارك إضافة wordpress plugin إلى موقعك والتي تسمح للعملاء بمشاركة تقييمهم وتقديم تصنيف النجوم لعملك , هناك الكثير من الاضافات فقط إبحث عن Reviews
نتائج التسوق
تظهر نتائج التسوق في صفحات نتائج محرك البحث SERP للعديد من استعلامات المعاملات. هذه النتائج التي تُعرض عادة في أعلى الصفحة أو في العمود الأيمن محدودة بـ 8 لكل كلمة مفتاحية ، لذلك هناك الكثير من المنافسة.
بالإضافة إلى وجود صور عالية الجودة ونتائج مبيعات رائعة للعنصر وأسعار تنافسية ، يجب عليك تقديم عطاءات عالية بما يكفي إذا كنت تريد تمثيل عملك في نتائج التسوق
التحذير الوحيد؟ لا يمكنك اختيار كلمتك المفتاحية لنتائج التسوق ؛ يقوم Google Merchant Center بذلك نيابة عنك.
روابط أقسام الموقع
تساعد روابط أقسام الموقع المستخدمين في العثور على صفحات معينة داخل الموقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن “تغيير كلمة مرور Amazon الخاصة بي” ، فستعرض ميزة روابط أقسام الموقع ارتباطا بصفحة حساب Amazon المتداخلة ضمن عنوان URL الرئيسي لـ Amazon.
ستختار برامج زحف الويب من Google روابط أقسام الموقع من موقعك على الويب ، لذا تأكد من هيكلة موقعك بعناوين واضحة وذات صلة ، مثل “المنتجات” أو “المدونة”.
كلما حصلت على المزيد من روابط أقسام الموقع ، كان من الأسهل على الزائرين الانتقال إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه.
تغريدات
قامت Google بتضمين تغريدات في صفحات نتائج محرك البحث SERP معينة منذ عام 2015. التغريدات ليست موجودة دائما (من المرجح أن تظهر عندما يكون الموضوع شائعا) ، ولكن هذه الميزة يمكن أن تساعد في تشجيع الأشخاص على الانتقال إلى موجز Twitter الخاص بك.
فيديو
تظهر نتائج فيديو Google إذا كان الموقع يحتوي على محتوى فيديو مضمّن ذي صلة بالبحث. كما هو الحال مع الصور ، تأكد من أن الوصف والنص المحيط وعنوان الفيديو الخاص بك دقيق ووصفي.
كلمة أخيرة
كلما عرفت المزيد عن صفحات نتائج محرك البحث SERP ، كان من الأفضل وضع استراتيجية للمحتوى وتصميم الموقع. يعد البقاء على اطلاع دائم بسياسات Google أمرا أساسيا للحفاظ على موقعك في حالة جيدة للحصول على مرتبة عالية.
لمعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث سيو , انظر أدلتنا الشاملة التالية :
