سيو SEO هو إختصار لجملة Search Engine Optimization و تعني بالعربية تحسين محركات البحث للمقال أو المحتوى لموقعك حتى يظهر في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث
في هذا الدليل الكامل سوف نوضح لك كيفية إنشاء محتوى لموقعك أو مدونتك بأفضل استراتيجيات السيو حتى تتمكن من تصدر نتائج بحث جوجل
في الواقع ، لقد إتبعنا نفس خطوات سيو المحتوى التي سنعرضها لك الان , و نتيجة لذلك ، تجد الكثير من محتوى موقعنا يتصدر نتائج بحث جوجل و لنبسط عليك الشرح , قمنا بتقسيم هذا الدليل الى 8 فصول.
فهرس المحتوى
قبل أن نخوض في استراتيجات سيو seo ، دعنا نغطي التعريف الأساسية و المفردات والأسئلة الشائعة.
ما هو سيو؟
سيو SEO تعني “تحسين محرك البحث”. بعبارات بسيطة ، يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بعملك في محركات البحث جوجل أو بينغ و محركات البحث الأخرى. كلما كانت صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث ، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب الزوار إلى موقعك
تركز عملية سيو seo على نتائج البحث العضوية فقط ولا تشمل عملية النقر للدفع (PPC) ولكن تعد كل من عملية سيو و PPC جزء من التسويق عبر محرك البحث
طريقة سهلة لفهم استراتيجات سيو هي تخيل طبق الحساء أو بما يسمى حساء سيو
الأمور التقنية: يمثل الطبق الجوانب التقنية التي تحتاج إلى تغطيتها في موقعك (يشار إليها غالبا بإسم سيو على الصفحة On Page Seo ). بدون هذا الطبق سينسكب الحساء على الطاولة
المحتوى: يمثل الحساء محتوى موقعك , حيث أن المحتوى منخفض الجودة لن يساعدك صفحاتك في تصدر نتائج البحث
روابط خلفية عالية الجودة: تمثل التوابل للحساء و التي تزيد من الدومين اثورتي ما يسمى بالانجليزية domain authority , يمكنك كتابة محتوى عالي الجودة ولكن في النهاية ، تحتاج إلى اكتساب السلطة من خلال الحصول على روابط خلفية عالية الجودة
تابع معنا القراءة حيث سوف نلقي نظرة على كل هذه الجوانب
كيف يعمل سيو؟
تستخدم محركات البحث مثل جوجل و بينغ روبوتات يمكنها الزحف إلى الصفحات على الويب ، و الانتقال من موقع إلى آخر ، وجمع المعلومات حول تلك الصفحات ووضعها في فهرس , بعد ذلك ، تحلل الخوارزميات الصفحات في الفهرس ، مع مراعاة عوامل تحسين محركات البحث لتحديد الصفحات التي يجب أن تظهر في صفحات نتائج محرك البحث SERP
يتم تنظيم صفحتك للظهور في نتائج صفحات البحث وفقاً لعدة عوامل لكل منها أهمية خاصة في تحسين سيو seo
حيث تعد جودة المحتوى و الكلمات المفتاحية من العوامل الرئيسية للسيو ، وتعد إمكانية الزحف و ملاءمة المحتوى مع شاشة عرض الهاتف من العوامل المهمة
أهمية السيو
يعد سيو جزء أساسي من التسويق الرقمي لأن الأشخاص يجرون تريليونات من عمليات البحث كل عام بقصد العثور على معلومات حول المنتجات والخدمات.
في معظم الاحيان يكون قسم البحث في محركات البحث مصدر أساسي لاستقطاب العملاء بالنسبة للشركات كما يكمل قنوات التسويق الأخرى والمختلفة.
ومع ذلك، فقد تطورت صفحات نتائج البحث كثيراً في الأونة الأخيرة وذلك لمنح المستخدمين المزيد من الإجابات والمعلومات الوافية و التي من المحتمل أن تبقي المستخدمين على صفحة النتائج بدلاً من نقلهم إلى مواقع أخرى
كيفية تعلم السيو
قد يكون تعلم سيو أمرًا مربكًا في البداية. هناك الكثير لتعرفه. لكن أن تصبح بارعًا في تحسين محركات البحث ( سيو seo ) هو بالتأكيد مهمة قابلة للتحقيق ولن تحتاج منك الكثير من الوقت الذي تتخيله
لكن أفضل طريقة حتى اللحظة هو متابعة قراءة دليلنا هذا والذي سيوفر لك كل الموارد اللازمة لتعلم السيو بمفردك دون الحاجة إلى معلم.
أنواع السيو
بعد أن تعرف على مصطلح سيو seo . حان الوقت لنغوص أكثر في الموضوع .هل تعلم أن هناك 3 أنواع للسيو؟
هناك 3 أنواع رئيسية للسيو وهما:
- سيو على الصفحة On-page SEO – وهو أي شيء على صفحة الويب الخاصة بك – المدونات والمنتجات والخدمات وغيرها
- سيو خارج الصفحة Off-page SEO – أي شيء يحدث خارج موقعك والذي يساعد في إستراتيجية تحسين محركات البحث (سيو SEO) مثل الروابط الخلفية
- السيو التقني Technical SEO – أي شيء تقني يتم إجراؤه لتحسين تصنيفات البحث – مثل فهرسة الموقع للمساعدة في الزحف الآلي.
دعنا نلقي نظرة على أنواع السيو بمزيد من التفصيل ونوضح لك كل منهم.
1. سيو على الصفحة
سيو على الصفحة هو ممارسة تحسين صفحة الويب لمحركات البحث والمستخدمين. تتضمن تحسين علامات العنوان و المحتوى والروابط الداخلية وعناوين الروابط , بعض تقنيات سيو على الصفحة:
- البحث عن الكلمات المفتاحية
- تحسين المحتوى
- تحسين العناوين
- العمل على تحسين سرعة الصفحة و سرعة الموقع
- الروابط الداخلية
يجب أن تأخذ إستراتيجية سيو على الصفحة بجدية إذا كنت تريد الظهور في نتائج صفحات محركات البحث الأولى.
للتعمق أكثر في سيو على الصفحة انظر دليلنا: سيو على الصفحة On-Page SEO الدليل الشامل لتحسين محركات البحث على الصفحة
2. سيو خارج الصفحة
سيو خارج الصفحة هي إجراءات يتم اتخاذها بعيدًا عن موقعك. وهو عنصر هام جداً في تحسين محركات البحث ( سيو seo ) مثل الروابط الخلفية. و هو المكان الذي تضع فيه المواقع الأخرى ذات الصلة بمحتواك ولديها سلطة جيدة رابطًا لك على موقعها يؤدي إليك.
من خلال هذه العملية ، تنقل جوجل بعضاً من سلطة الصفحة هذه المواقع إلى موقعك ، وبالتالي يزيد ترتيب صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث
تتضمن تقنيات سيو خارج الصفحة:
- مقالات ضيوف Guest Post
- التواصل عبر الايميل
- النشر على وسائل التواصل الاجتماعي
- فهرسة الموقع على محركات البحث الاخرى
- النشر على قنوات اليوتيوب
- مشاركات الروابط في تطبيقات مثل واتس اب وغيره.
تذكر أن إستراتيجيات سيو seo الناجحة تتضمن العمليتن سيو على الصفحة و سيو خارج الصفحة
للتعمق أكثر في سيو خارج الصفحة , راجع دليلنا: سيو خارج الصفحة off-page seo: دليل عملي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة
3. السيو التقني
يمكن أن تتضمن عملية السيو التقني فهرسة موقعك بطريقة تسهل على روبوتات الويب الزحف إليه
مثل تقليل حجم ملف الصورة على موقعك لكي يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك بشكل أسرع.
يتضمن أيضا تحسين الموقع بشكل يتناسق مع الهاتف المحمول. حيث تحرص جوجل على هذا المقياس لترتيب الصفحات الآن نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة للبحث والتنقل عبر الويب.
سيو القبعة البيضاء و سيو القبعة السوداء
ما هو سيو القبعة السوداء؟
هي ممارسة تتعارض مع إرشادات محرك البحث للتلاعب في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) وذلك للحصول على ترتيب أعلى. يمكن للمسوقين الذين يتبين أنهم يستخدمون أساليب سيو القبعة السوداء ، تلقي عقوبات محركات البحث ، أو الزالتهم من محركات البحث
ما هو سيو القبعة البيضاء ؟
هو أساليب سيو مصممة لزيادة ظهور الموقع على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، بدلاً من الدفع أو الاحتيال ، تتم الإشارة إلى هذه النتائج على أنها نتائج بحث عضوية و معتمدة
يمكنك أيضا الاطلاع على إرشادات تحسين المحتوى من جوجل والعقوبات المفروضة للأشخاص الذين لا يلتزمون بها
للتعمق أكثر حول سيو القبعة البيضاء انظر سيو القبعة البيضاء White Hat SEO: تحسين محركات البحث حسب القواعد الصحيحة
ما هي محركات البحث؟
محرك البحث هو خدمة تتيح لمستخدمي الإنترنت البحث عن محتوى عبر شبكة الويب العالمية (WWW). يقوم المستخدم بإدخال كلمات مفتاحية في خانة البحث ويتلقى قائمة بنتائج محتوى الويب في شكل مواقع ويب أو صور أو مقاطع فيديو أو بيانات أخرى عبر الإنترنت تتطابق مع استعلام البحث
انظر: أفضل محركات بحث: 10 محركات غير جوجل للوصول للمحتوى على الانترنت
كيف تعمل محركات البحث
تعمل محركات البحث عن طريق الزحف إلى مئات المليارات من الصفحات باستخدام برامج زحف الويب الخاصة بها. يشار إلى برامج زحف الويب هذه عادةً باسم روبوتات محركات البحث أو العناكب. يتنقل محرك بحث في الويب عن طريق تنزيل صفحات الويب واتباع الروابط الموجودة على هذه الصفحات لاكتشاف الصفحات الجديدة التي تم إتاحتها.
يتم ذلك في 4 خطوات وهي:
- زحف العناكب او الروبوتات لصفحات الويب
- الأرشفة أو الفهرسة
- اختيار افضل النتائج
- عرض هذه النتيجة للمستخدم الذي قام بالبحث
1. الزحف
يحدث الزحف عندما يرسل جوجل أو محرك بحث آخر روبوت إلى صفحة ويب , الزحف هو الجزء الأول من جعل محرك بحث يتعرف على صفحتك ويعرضها في نتائج البحث. ومع ذلك ، لا يعني الزحف إلى صفحتك بالضرورة أنه تم (أو سيتم) فهرسة صفحتك.
يصف مارتن سبليت ، محلل اتجاهات مشرف موقع جوجل، عملية الزحف بكل بساطة:
“نبدأ من مكان ما ببعض عناوين URL ، ثم نتبع بشكل أساسي الروابط الواردة منها. لذلك نحن في الأساس نقوم بالزحف في طريقنا عبر الإنترنت (صفحة واحدة) صفحة تلو الأخرى ، أكثر أو أقل “.
2.الفهرسة
بعد اكتشاف الصفحة ، يحاول جوجل فهم موضوع الصفحة. هذه العملية تسمى الفهرسة. يحلل محرك بحث جوجل محتوى الصفحة ويفهرس الصور وملفات الفيديو المضمنة في الصفحة
3. انتقاء النتائج
يقرأ جوجل الموقع لتحديد محتواه وبنيته وملف تعريف الارتباط الخاص به ، ومن هناك سيحدد مدى الصلة التي يحملها موقع الويب لأي مصطلح بحث معين. على هذا النحو ، فإن ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لشروط البحث ذات الأولوية يمكن أن يؤدي إلى زيادة تصنيفك في صفحات نتائج محرك البحث
كيف تعمل روبوتات محرك بحث جوجل
لتقديم أفضل النتائج تعمل روبوتات محرك البحث على عدة عناصر أهمها:
- معنى الاستعلام – يحتاج محرك البحث إلى فهم ما يبحث عنه المستخدم بالضبط
- أهمية الصفحات – يجب أن تكون الصفحة ذات صلة باستعلام البحث
- جودة المحتوى – يحاول محرك البحث اختيار أفضل النتائج من حيث جودة المحتوى
- قابلية استخدام الصفحات – يجب أن تكون الصفحات أيضا قابلة للاستخدام (من حيث إمكانية الوصول ، وسهولة القراءة ، والسلامة وما إلى ذلك)
عوامل نجاح تحسين محركات البحث
- محتوى جيد الاستهداف: تحتاج إلى تحديد ما يبحث عنه الأشخاص وإنشاء محتوى عالي الجودة يتناسب مع احتياجاتهم
- أن يكون موقعك قابل للزحف: إذا كنت تريد تصدر الصفحات الاولى في جوجل ، فيجب أن يكون من السهل العثور على موقعك بواسطة عناكب محركات البحث
- جودة وكمية الروابط: كلما زاد ارتباط الصفحات عالية الجودة بموقعك على الويب ، زادت السلطة التي تتمتع بها في نظر جوجل
- المحتوى الموجه إلى نية المستخدم: نوع المحتوى وشموليته – اجعل زائرك سعيدًا سيكون جوجل سعيداً أيضا
- محتوى فريد من نوعه: لا تستخدم المحتوى المكرر على موقعك.
- السلطة والثقة: يتم تقييم إشارات E-A-T بواسطة مقيِّمي الجودة في جوجل لا تنس أبدًا بناء وإثبات خبرتك وموثوقيتك والكتابة فقط عن الموضوعات التي تكون مؤهلاً لها
- تحديث محتوى: تتطلب بعض الموضوعات حداثة أكثر من غيرها ، ولكن مع ذلك ، يجب عليك تحديث المحتوى بانتظام
- معدل النقر: قم بتحسين العناوين Headings والأوصاف التعريفية Meta Description لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك
- سرعة موقع الويب: تأكد من أن الزائرين لن يضطروا إلى الانتظار طويلاً لتحميل الصفحة ، وإلا فهناك فرصة كبيرة لمغادرتهم قبل زيارتهم فعليًا
- قابلية الاستجابة على جميع الاجهزة: يجب أن يعمل موقعك بشكل مثالي على أي جهاز وحجم شاشة (تذكر أن غالبية مستخدمي الإنترنت يأتون عبر الأجهزة المحمولة!)
للتعمق أكثر في هذا الموضوع انظر: عوامل نجاح تحسين محركات البحث لأصحاب المواقع
أنواع استعلامات البحث
هناك عدة أنواع متميزة من استعلامات البحث. سننتقل إلى الأربعة الأكثر استخدامًا:
1. الاستعلام المعلوماتي
يتم إجراء الكثير من عمليات البحث على الإنترنت بواسطة أشخاص يبحثون عن معلومات. قد تكون هذه معلومات حول الطقس ، ومعلومات حول تعليم الأطفال ، ومعلومات حول تحسين محركات البحث ( سيو seo ) ، سمها ما شئت. الأشخاص الذين لديهم نية إعلامية لديهم سؤال محدد أو يريدون معرفة المزيد عن موضوع معين.
يجب أن تدرك أن فهم جوجل لنية البحث يذهب إلى أبعد من مجرد عرض النتائج التي تقدم معلومات حول مصطلح معين. على سبيل المثال ، أن الأشخاص الذين يبحثون عن [صلصة البيتزا ] هم على الأرجح يبحثون عن وصفات ، وليس عن تاريخ ظهور البيتزا لأول مرة
2. الاستعلام الملاحي
النوع الثاني من استعلام البحث يسمى استعلام الملاحة , الأشخاص الذين لديهم هذه النية يرغبون في زيارة موقع ويب معين. على سبيل المثال ، عادةً ما يكون الأشخاص الذين يبحثون عن فيسبوك عبر محرك البحث في طريقهم للدخول الى موقع فيسبوك وليس معرفة معلومات عن الموقع. لذا فأنت تريد التأكد من إمكانية العثور على موقع الويب الخاص بك عندما يبحث شخص ما عن اسم موقعك
3. استعلام المعاملات
النوع الثالث من نية البحث هو نية المعاملات. يشتري الكثير من الأشخاص الأشياء عبر الإنترنت ويتصفحون الويب للعثور على أفضل عملية شراء. يبحث الناس بقصد المعاملات عندما يكون هدفهم هو شراء شيء ما في تلك اللحظة. غالبًا ما يعني ذلك أنهم يعرفون بالفعل ما يريدون شرائه بالضبط ويريدون فقط الوصول إلى صفحة المنتج هذه على الفور.
4. استعلام التحقيق التجاري
ينوي بعض الأشخاص الشراء في المستقبل (القريب) واستخدام الويب لإجراء أبحاثهم. ما هي الغسالة الأفضل؟ أي مكون إضافي لتحسين محركات البحث ( سيو seo ) هو الأكثر فائدة؟ هؤلاء الأشخاص لديهم أيضا نية معاملات لكنهم يحتاجون إلى مزيد من الوقت والإقناع. تسمى هذه الأنواع من نوايا البحث عادة نوايا التحقيق التجارية.
ميزات صفحات نتائج محركات البحث SERP
SERP هي صفحة نتائج محرك البحث التي تظهر في النتائج بعد عمل استعلام بحث من قبل المستخدم. يمكن أن تتكون محتويات صفة نتائج البحث من نتائج عضوية ونتائج مدفوع
حيث يمكننا رؤية كل من النتائج الأساسية مثل مقاطع الفيديو ، وروابط أقسام الموقع ، وبطاقة المعرفة , المقتطف المميز الخ..
من المهم الإشارة إلى أن مصطلح ” Search engine result page – SERP” غير رسمي. يحث يقوم جوجل بتسمية هذه الأنواع من نتائج الاستعلام “ميزات نتائج البحث” أو “النتائج المنسقة”.
فيما يلي بعض النتائج المنسقة الأكثر شيوعاً التي قد تراها في صفحة نتائج بحث جوجل عن البحث عن استعلام معين:
- مقتطف مميز (إجابة فورية)
- حزمة محلية
- المراجعات
- روابط أقسام الموقع
- أشرطة فيديو
- أهم الأخبار
- الصور
- تويتر
- لوحة المعرفة
- أسئلة وأجوبة
- يسأل الأشخاص أيضا (أسئلة ذات صلة)
- مربع الرحلات الجوية الخاص بشركات الطيران
- مربع الفنادق
- قوائم الوظائف
النتائج المدفوعة
- إعلانات جوجل
- إعلانات تسوق (إعلانات قائمة المنتجات)
أنظر أيضا:
- سيو اليوتيوب : وصفة ذهبية ستجعل ترتيبك الأول في اليوتيوب
- الربح من اليوتيوب 13 فكرة مربحة لتحقيق الدخل ( دليل مميز )
الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية تحديد وتحليل المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث.
من خلال فهم هذه الكلمات، يمكنك العثور على كلمات مفتاحية مناسبة لتطوير محتوى محدد لمطابقة احتياجات الأشخاص ونواياهم.
يتعلق الأمر بمعرفة ما يبحث عنه العميل النمطي الخاص بك ، ثم إجراء التعديل الصحيح. و ليس فقط التعبيرات التي قد يستخدمونها ، ولكن:
- إلى أي مدى يستخدمون هذه الكلمات
- معلومات عن صفحات نتائج البحث لكل كلمة مفتاحية
بعبارة بسيطة: البحث عن الكلمات المفتاحية هو قلب وروح المحتوى الخاص بك وخطة التسويق الرقمي.
إذا كان إنتاج المحتوى نفسه يتعلق ببناء بنية الجسم ، فإن تحليل الكلماتالمفتاحية يعطي المحتوى سببا للوجود.
باستخدام البحث الجيد ، يمكنك:
- زيادة حركة الزوار الى موقعك
- الحصول على زيارات عالية الجودة لأن الأشخاص المهتمين فعلاً بمحتواك سيجدونك.
ومع ذلك ، فإن البحث عن الكلمات المفتاحية هو أكثر بكثير من مجرد العثور على مزيج من الكلمات. يتعلق الأمر باستكشافهم لفهم كيفية استفادتك للحصول على ترتيب أفضل. هذا ما يمكنك جمعه من البحث:
- حجم البحث: يمكنك معرفة مقدار استخدام الكلمة في محرك البحث كل شهر
- الملاءمة: فهم الكلمات المفتاحية المتعلقة في النيتش الخاص بك أو محتواك
- الشعبية: يمكنك أيضا الحصول على تحليل لعدد المواقع التي تستخدم الكلمة المفتاحية التي تريد استخدامها
كيف أجد كلمات مفتاحية؟
سنقوم بتوضيح عملية البحث عن كلمات مفتاحية و التي يمكنك اتباعها لمساعدتك على التوصل إلى قائمة بالمصطلحات التي يجب أن تستهدفها. بهذه الطريقة ، ستتمكن من إنشاء وتنفيذ إستراتيجية كلمات مفتاحية قوية تساعدك في العثور على مصطلحات البحث التي تهتم بها بالفعل.
يمكنك البدء بإستخدام الاقتراحات المقدمة من جوجل.
عندم بتقوم بكتابة اي عبارة في خانة بحث محرك جوجل فأنه يقوم بتقديم مجموعة من الاقتراحات ذات الصلة بالعبارة او الكلمة التي كتبتها , يمكن أن تكون هذه الميزات للظهور التلقائي أو عمليات البحث ذات الصلة مصدر رائع لإيجاد مجموعة من الكلمات المفتاحية.
إليك مثل عن عمليات البحث ذات الصلة والتي يمكنك أن تستخدمها لإيجاد كلمات مفتاحية تتعلق في الاستعلام الذي ادخلته.
أدوات سيو للعثور على كلمات المفتاحية
تساعدك أدوات البحث عن كلمات مفتاحية في العثور على أفكار الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص على محركات البحث
أي يساعدك هذا في العثور على أفكار المحتوى التي يبحث عنها عملاؤك. يمكنك بعد ذلك تخطيط إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لتغطية تلك الموضوعات في منشورات المدونة والصفحات المقصودة.
دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل أدوات البحث عن كلمات مفتاحية لتحسين السيو
1. أداة سيو SEMrush
SEMrush هي واحدة من أكثر أدوات الكلمات المفتاحية فائدةً. سعر الاشتراك عالي نوعا ما ولكن في الحقيقة تعد بمثابة أداة عسكرية لزيادة نموك إلى أقصى حد والتركيز على الكلمات المفتاحية المناسبة لعملك.
تقدم SEMrush تحليلات قوية للكلمات ، بالإضافة إلى مدير كلمات مفيد حتى تتمكن من حفظ المفضلة ، والحصول على أحدث الأرقام ، وتصدير قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك لاستخدامها في مكان آخر.
2.اداة سيو Ahrefs Keyword Generator (مجاني)
يعد Keyword Generator من Ahrefs أداة أساسية مجانية لتدفق أفكارك الإبداعية.
اكتب كلمة مفتاحية أولية / أصل ، وستزودك بـ 150 فكرة للكلمات المفتاحية و 50 استفسار عن الأسئلة مع درجة صعوبة الكلمات (لأول 10 إدخالات) وحجم البحث.
3. أداة سيو KWFinder (مدفوعة)
تعد KWFinder أقل تكلفة من SEMrush أو Ahrefs ويتم الإشادة به لواجهة مستخدمه البديهية للأشخاص الأقل خبرة في البحث عن الكلمات المفتاحية
للمزيد حول أدوات الكلمات المفتاحية والسيو أنظر دليلنا: أفضل أدوات السيو : 18 أداة لتحسين محركات البحث يستخدمها الخبراء في عام 2021
معايير الكلمات المفتاحية
هدفك هو العثور على كلمات مفتاحية ذات صلة بمعدل بحث عالي ومنافسة منخفضة للكلمة مزيج مثالي من العوامل الثلاثة الأكثر أهمية عند البحث عن الكلمات المفتاحية .
نسمي هذا النهج قاعدة ترايبود لبحث الكلمة المفتاحية وتمثل العوامل الثلاثة أي الأرجل الثلاثة. بمجرد أن تأخذ إحدى الأرجل ، سينهار الحامل بأكمله .
1. حجم البحث
قديماً قام بعض منشئو المحتوى باصطياد الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي وحشوها في المحتوى بشكل غير لائق لخداع عناكب محرك والبحث والحصول على ترتيب عالي وحركات زوار عضوية
لكن هذه الطرق القديمة لم تعد تعمل في وقتنا الحالي , هناك استراتيجات معينة يجب عليك اتباعها
2. الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مقابل احجام البحث
توصي العديد من أدلة البحث عن الكلمات المفتاحية بالتركيز على ما يسمى بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل وهي الكلمات المفتاحية الأكثر تحديدا والتي تتكون عادة من المزيد من الكلمات.
السبب بسيط: تميل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل إلى أن تكون ذات صعوبة أقل ومعدلات تحويل أعلى. يرجع السبب في ذلك إلى أن طلب البحث أكثر تحديدًا ، لذلك هناك فرصة أكبر لأن يكون المستخدم قد قطع مسافة أبعد في رحلة المشتري.
ناهيك عن وجود المئات منها , تشير التقديرات إلى أن حوالي 70٪ من إجمالي الزيارات تأتي من كلمات مفتاحية طويلة الذيل.
بالطبع ، الجانب السلبي هو انخفاض حجم البحث. لذلك تحتاج إلى النظر في جميع الجوانب وإيجاد التوازن بين الجهد والفوائد المحتملة. إلى جانب ذلك ، فإن الترتيب للكلمات المفتاحية كبيرة الرأس ليس ممكنًا دائمًا.
الحقيقة هي أنك كموقع ويب جديد ، لن تكون قادر ببساطة على تصنيف الكلمات المفتاحية الكبيرة , هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تجربتها بمجرد إثبات نفسك في السوق والحصول على بعض السلطة.
الأمر كله يتعلق بتقييم فرصك الفعلية. يمكن أن يساعدك المقياس المسمى صعوبة الكلمات المفتاحية في ذلك.
3. صعوبة الكلمات المفتاحية
صعوبة الكلمات المفتاحية (أو “المنافسة”) هو مقياس يُستخدم لتحديد مدى صعوبة ترتيب الكلمة المفتاحية. يمكن أن يساعدك تقييم صعوبة الكلمات في تحديد ما إذا كان الأمر يستحق وقتك وأموالك أم لا من أجل:
- تحسين صفحة عضوية لتلك الكلمة المفتاحية
- المزايدة على تلك الكلمة المفتاحية في حملة إعلانات جوجل
في معظم الأدوات ، تتم الإشارة إلى قيمة الصعوبة من 0 إلى 100. وكلما كانت النتيجة أعلى ، كان من الصعب الترتيب لهذه الكلمة لشدة المنافسة عليها
ملاحظة! قد تختلف قيم صعوبة الكلمات المفتاحية في أدوات مختلفة
أهمية الكلمات المفتاحية للسيو
الكلمات المفتاحية مهمة لأنها تخبر محركات البحث عن محتوى صفحة موقع الويب الخاص بك. “الكلمة المفتاحية” هي أيضا مصطلح يُستخدم للإشارة إلى الكلمات والعبارات التي يدخلها الأشخاص في محرك بحث للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
إذا كنت ترغب في التعمق في الكلمات المفتاحية أنظر: الكلمات المفتاحية Keywords وكيف تختارها بالشكل الصحيح
وإذا كنت مهتم بإيجاد كلمة مفتاحية لفيديو اليوتيوب الخاص بك فانظر أيضا: كيف تجد أقوى كلمات مفتاحية لليوتيوب | سيو اليوتيوب
المحتوى وأهميته في السيو
يجب أن تستند إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى فهم مكانتك واحتياجات جمهورك. لقد غطينا الخطوة الأولى في هذه العملية وهي العثور على الكلمات المفتاحية صحيحة في الفصل السابق.
الخطوة الثانية هي تحديد المواضيع , نعلم أنه في كثير من الأحيان تعد الكلمة المفتاحية بمثابة موضوع مستقل. لكن الأمر ليس كذلك دائمًا.
دعنا ننظر إلى المثال التالي:
لنفترض أنك تدير مدونة تسويق عبر الإنترنت وستجد عدة كلمات مفتاحية مثل:
- كيفية انشاء مدونة بلوجر
- كيفية إنشاء مدونة
- كيف تبدأ مدونة
- كيف تبدأ مدونتك الخاصة
قد تلاحظ أنه على الرغم من اختلاف الكلمات ، إلا أنها كلها متشابهة – إنشاء مدونة.
لن يكون من المنطقي إنشاء مقالة او دليل منفصل لكل منهم. بدلاً من ذلك ، نقوم بتجميعها في موضوع واحد – كيفية إنشاء مدونة – وتغطيتها في دليل شامل يمكن أن يتم تصنيفه لكل من هذه الكلمات المفتاحية .
بمجرد إنشاء الموضوع ، يمكنك العودة إلى مستوى الكلمات المفتاحية واختيار واحدة تمثل موضوعك بشكل أفضل – الكلمة المفتاحية المركزة (وتسمى أيضا الكلمة المفتاحية المستهدفة).
المبدأ الأساسي لاستراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث (سيو seo) بسيط:
صفحة واحدة = موضوع واحد = كلمة مفتاحية واحدة
لتحديد الكلمة المفتاحية المركزة ، يجب عليك اتباع مبادئ البحث عن الكلمات المفتاحية التي تناولناها على نطاق واسع في الفصل السابق – ضع في اعتبارك حجم البحث والصعوبة والأهمية.
كيفية تحسين المحتوى للسيو
هناك طريقة رائعة لتخطيط وتنظيم موضوعاتك وهي استخدام ما يسمى بمحاور المحتوى , محور المحتوى عبارة عن مجموعة من الصفحات التي ترتبط جميعها بموضوع معين.
الصفحات مترابطة وتوفر لمحة عامة عن الموضوع بالإضافة إلى رؤى أعمق في الموضوعات الفرعية.
هناك نوعان من المحتوى لتحقيق ذلك:
- محتوى الركيزة – صفحة أساسية توفر نظرة عامة عامة على الموضوع الواسع ، وعادة ما تستهدف كلمة مفتاحية واسعة (مثل الركض)
- محتوى المجموعة – الصفحات الداعمة التي تركز على الموضوعات الفرعية داخل الموضوع بالتفصيل (مثل مزايا الركض وأحذية الركض وأخطاء الركض)
هذه الإستراتيجية لها فوائد متعددة:
- تقدم المزيد من القيمة لقرائك من خلال تغطية كل موضوع بالتفصيل – لا يتعين عليهم زيارة مواقع الويب الأخرى لمعرفة كل شيء عن موضوع معين
- مجبر على تخطيط وتنظيم المحتوى الخاص بك وتغطية جميع الكلمات المفتاحية المهمة من مكانتك بشكل منهجي
- تزيد من سلطتك في موضوعات معينة من خلال ربط الصفحات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالموضوع
انظر: دور المحتوى في نجاح تحسين محركات البحث “SEO”
اذا كيف نقوم بتحسين المحتوى للسيو seo ؟ إليك ما يجب فعله:
1. استهدف أنواع مختلفة من نوايا البحث
عند تحديد موضوعات المحتوى الخاص بك ، تذكر أن هناك أنواعًا مختلفة من أهداف البحث (انظر الفصل السابق) – المعلوماتية والملاحية والمعاملات والتجارية
لست مضطرًا إلى “البيع” في كل مشاركة. من خلال التركيز على أنواع مختلفة من نوايا البحث (بما في ذلك النوع المعلوماتي) ، ستتمكن من استهداف مراحل مختلفة من رحلة المشتري.
كميزة جانبية:
- سوف تثبت نفسك كسلطة في هذا المجال
- ستعمل على بناء الثقة والوعي بالعلامة التجارية
- ستصل إلى مستخدمين جدد (قد يتم تحويلهم لاحقًا)
2. التركيزعلى تحسين الكلمات المفتاحية
بمجرد أن يكون لديك كلمة مفتاحية مركزة ، يجب عليك استخدامها لتحسين صفحتك للموضوع المحدد.
فيما يلي قائمة بجميع العناصر الممكنة التي يمكنك استخدام كلمتك المفتاحية المركزة فيها:
- العنوان – من المهم جدا وضع الكلمة المفتاحية في علامة العنوان (وبدرجة أقل في الوصف التعريفي).
- الروابط URL – يجب أن تكون عناوين URL الخاصة بك قصيرة وسهلة القراءة. لا تعد الروابط عامل مهم في السيو seo ولكن يمكن ان تساعدك في الحصول على ترتيب أعلى .
- العناوين الداخلية Headings – من أفضل الممارسات استخدام الكلمة المفتاحية في عنوان H1 من الصفحة. إذا كان ذلك مناسبا ، يمكن استخدامه في بعض العناوين الفرعية.
- المحتوى – يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية في النص الأساسي عدة مرات, لا يوجد رقم او عدد مثالي لظهور الكلمة المفتاحية لكن تأكد ان استخدامها بشكل كثيف يضر أكثر مما ينفع
- نص الرابط الداخلية Anchor Text – نص الرابط هو الجزء المرئي من الارتباط. إذا كان يحتوي على الكلمة المفتاحية المركزة ، فأنت تسمح لجوجل بمعرفة الصفحة التي ترتبط بها.
- النص البديل للصورة Alt Text – يمكنك إدراج الكلمة المفتاحية التي تركز عليها في اسم ملف الصورة وفي النص البديل فهو يصف الصورة للزوار ضعاف البصر وكذلك برامج الزحف (التي لا يمكنها “رؤية” صورتك أيضا).
انظر : النص البديل للصور Alt Text – أمثلة وأفضل الممارسات لعام 2021
3. كتابة محتوى عالي الجودة
في الوقت الحاضر ، يعد ترتيب أي كلمة مفتاحية تقريبًا أصعب بكثير مما كان عليه في الماضي فمعظم المنافذ مفرطة التشبع.
ولكن هناك إستراتيجية واحدة تعمل بشكل مثالي لإنشاء محتوى أفضل بعشر مرات من منافسيك ، والمعروف أيضا باسم إستراتيجية “المحتوى 10x”.
اليك إستراتيجة انشاء محتوى عالي الجودة:
- قم بتغطية الموضوع بشكل أكثر شمولاً من منافسيك (يمكنك إلقاء نظرة حرفيًا على الصفحات ذات الترتيب الأعلى ومحاولة اكتشاف ما يمكن القيام به بشكل أفضل)
- توفير معلومات وبيانات أكثر حداثة
- تقديم المزيد من الخبرة (رؤى مميزة من الخبراء في مجال تخصصك) والجدارة بالثقة (اذكر مصادر موثوقة)
- استخدم بيانات فريدة ، وقدم زوايا جديدة ، وقم بإجراء التجارب
- الارتباط بالموارد الأخرى ذات الصلة عالية الجودة
هل “الربط” بالمواقع الأخرى مفيد لتحسين محركات البحث ( سيو seo ) ؟
يخشى العديد من الأشخاص الارتباط بمواقع ويب أخرى لأنهم لا يريدون “إرسال زوارهم بعيدًا”. الحقيقة هي أن الارتباط بموارد الجودة الأخرى يمكن أن يكون مفيدًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث (سيو seo)
يساعد الارتباط بالمحتوى ذي الصلة على تقوية الإشارات الموضوعية لصفحاتك. يمكن أن يساعد جوجل على فهم سياق موقعك بشكل أفضل ويجلب قيمة مضافة للزائرين.
4. استخدام تصميم جرافيك مميز
استخدم تصميم جرافيك مميز في المحتوى (الرسوم التوضيحية والرسوم البيانية والمخططات والصور المتحركة ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو)استخدم الرسوم التوضيحية الخاصة بك وتجنب الصور المخزنة
5. تقديم تجربة مستخدم فريدة من نوعها
تكمن تجربة المستخدم في تسهيل المحتوى لزوار الموقع من خلال:
- تأكد من أن النص قابل للقراءة (نوع الخط وحجمه) وخالي من الأخطاء النحوية
- تجنب كثافة النص – اكتب فقرات قصيرة وسهلة الفهم
- استخدم عناصر التنقل (مثل جدول المحتويات) لصفحات أطول
- استخدم علامات الاقتباس ومربعات المعلومات والقوائم ذات التعداد النقطي
- قم بتحسين الجوانب الفنية (المزيد عن ذلك في الفصل التالي).
6. طول المحتوى مهم للسيو
هناك دراسة معروفة جيدًا أجراها الموقع الشهير Backlinko توضح أن المشاركات او المقالات التي تحتوي على 2000 كلمة تم تصنيفها بشكل أفضل في جوجل
في حين أنه من الصحيح أن المحتوى الأطول يتم تصنيفه بشكل أفضل في جوجل ، إلا أن عدد الكلمات ليس هو الذي يحقق ترتيبًا عاليًا. لكن المقالات الطويلة عادةً ما تغطي الموضوع بطريقة أكثر شمولاً
انظر: ما هو طول المقال الامثل للسيو للترتيب في نتائج البحث
7. قم بتحديث المحتوى بإستمرار لتحسين السيو
بغض النظر عن مدى نجاح جزء من المحتوى ، هناك فرصة كبيرة لانخفاض عدد الزيارات تدريجيًا ما لم تحافظ على تحديثه وتحديثه.
أحد الأسباب التي تجعل تحديثات المحتوى قد يكون لها تأثير إيجابي على تصنيفاتك هو أن جوجل يلاحظ تكرار التحديثات ويميل إلى تفضيل الصفحات التي يتم تحديثها بشكل متكرر لبعض الاستفسارات.
هذا يعني أنه ليس كل موضوع يتطلب تحديث المحتوى ولكن الكثير منها يتطلب ذلك. حتى لو لم يكن الأمر كذلك ، فإن التحديث طريقة سهلة نسبيًا لتحسين جودة المحتوى الخاص بك ، وهذا ليس بالأمر السيئ على الإطلاق.
الروابط الداخلية
الروابط الداخلية هي روابط تنتقل من صفحة واحدة إلى صفحة مختلفة في نفس الموقع. يتم استخدامها بشكل شائع في التنقل الرئيسي.إنها تسمح للمستخدمين بالتنقل بين صفحاتك. تساعد في إنشاء التسلسل الهرمي للمعلومات و تساعد في نشر قيمة الارتباط (قوة التصنيف) حول مواقع الويب.
نعم ، الروابط الخلفية الخارجية ضرورية في تحسين محركات البحث ( سيو seo ) (المزيد عن ذلك في الفصل التالي) ولكن وجود بنية مناسبة للروابط الداخلية له نفس الأهمية
القاعدة الذهبية للربط الداخلي الجيد هي: يجب على أي صفحة أن تبعد 3 نقرات على الأكثر عن صفحتك الرئيسية.
كيفية تحسين الروابط الداخلية للموقع
إن أكبر ميزة للروابط الداخلية للموقع على عكس الروابط الخارجية أنها بين يديك بالكامل. إذن ، كيف تحصل على موقع ويب جيد الترابط؟ إليك أهم الاستراتيجيات
1. استخدم عناصر قائمة تنقلية واضحة
المفتاح لامتلاك موقع ويب جيد الترابط هو أن يكون لديك عناصر تنقل منظمة بشكل صحيح , اعتاد الأشخاص على التنقل عبر مواقع الويب بطريقة معينة ويجب أن تجعل هذه العملية سهلة وواضحة قدر الإمكان بالنسبة لهم.
- القائمة Menu – عنصر رئيسي يجب أن يكون واضح
- فتات الخبز Breadcrumbs – مفيدة جدًا إذا كان لديك بنية أعمق للصفحات المتداخلة
- الفئات Categories – صنف المحتوى الخاص بك إلى فئات منطقية حتى يتمكن الأشخاص من العثور على محتوى مشابه بسهولة
2. ربط نص من المقال او المحتوى بصفحة أخرى
إلى جانب الروابط الداخلية الهيكلية ، من الممارسات الجيدة أيضا الارتباط بصفحات أخرى ذات صلة من داخل نص الصفحة.
تتضمن هذه الروابط روابط نصية أو مربعات “مزيد من القراءة” التي ترتبط بصفحات أخرى من موقعك والتي قد تكون ممتعة للزائر.
3. انشاء خريطة الموقع Sitemap
خريطة الموقع هي قائمة منظمة لجميع الصفحات الموجودة على موقعك تدل روبوتات محركات البحث بشكل سريع على الصفحات التي يجب الزحف اليها
ما أنواع المواقع التي ستستفيد من خريطة الموقع (وفقًا لـ Google):
- مواقع ويب كبيرة تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات
- جديدة ذات روابط خلفية قليلة أو معدومة
- التي لا تحتوي على العديد من الروابط الداخلية (على سبيل المثال ، تحتوي على صفحات لا تحتوي على روابط داخلية)
- التي تحتوي على العديد من ملفات الوسائط (مثل معرض الصور)
هل تحتاج دائما إلى خريطة موقع؟
لا ، لا تفعل ذلك. خاصة إذا كان لديك موقع ويب صغير به صفحتان مترابطتان جيدا.
من ناحية أخرى ، فإن امتلاك خريطة موقع لا يمكن أن يؤذيك أبدا. علاوة على ذلك ، فهو يحتوي على بعض المعلومات الإضافية المفيدة ، مثل تاريخ إجراء آخر تحديث للصفحة حتى تعرف برامج الزحف ما إذا كانت الصفحة بحاجة إلى إعادة الزحف أم لا.
إذا لم تكن متأكدا من كيفية إنشاء خريطة موقع وكان موقعك يعمل على ووردبريس، فإننا نوصي بإنشاء خريطة الموقع باستخدام إضافة Yoast SEO
هكذا تكون شكل خريطة الموقع باستخدام اضافة yoast :
للسماح لجوجل بمعرفة خريطة موقعك ، يمكنك إرسالها إلى Google Search Console.انتقل إلى Google Search Console ثم الى Sitemaps وقم بإضافة خريطة الموقع
لقد ذكرنا اهم استراتيجات تحسين الروابط الداخلية , اذا كنت ترغب في التعمق أكثر في هذا الموضوع فانظر مقالتنا: بناء الروابط الداخلية : كل ما تحتاج لمعرفته دليل المبتدئين 2021 والان لننتقل الى اهم ممارسات السيو التقني للموقع
كيفية تحسين السيو التقني للموقع
يعد السيو التقني Technical SEO أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث (سيو seo) قد يكون لديك الجزء الأكثر روعة من المحتوى لموضوع شائع في تخصصك ، ولكن إذا كان موقعك يحتوي على مشكلات تقنية لم يتم حلها بشأن تحسين محركات البحث ، فستواجه صعوبة في الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
1. استخدم بروتوكول HTTPS
ليس هناك حقًا أي عذر لعدم استخدام شهادة SSL هذه الأيام ، خاصة وأن هناك خيارات مجانية متاحة , يجب أن يكون أمان زوار موقعك على الويب أولوية بالنسبة لك , حيث استخدام بروتوكول HTTPS أصبح إشارة ترتيب ثانوية في عام 2014. بمعنى آخر ، قد يكون أداء موقعك على الويب سيء في جوجل إذا كنت لا تستخدم HTTPS.
2.التوافق مع الاجهزة المحمولة
اعتبارًا من عام 2019 ، تستخدم جوجل فهرسة الجوال أولاً. هذا يعني أنه يتم الزحف إلى معظم مواقع الويب وفهرستها في إصدار الهاتف المحمول الخاص بها بدلاً من إصدار سطح المكتب.
يعد امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال مهمة أساسية لتحسين محركات البحث ( سيو ) . في الممارسة العملية ، هذا يعني:
- تصميم سريع الاستجابة
- قائمة يسهل التنقل فيها على الأجهزة المحمولة
- الصور المضغوطة
- لا للنوافذ المنبثقة العدوانية
- خط قابل للقراءة
إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فيمكنك اختباره باستخدام هذه الأداة من Google أو الانتقال إلى Search Console ومعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات في قسم قابلية استخدام الأجهزة المحمولة.
لحسن الحظ ، يضع معظم المطورين سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة في الاعتبار هذه الأيام ، لذا إذا اخترت قالب ووردبريس عالي الجودة ، فيجب أن تكون على ما يرام.
ولكن هناك عامل معين لتحسين محركات البحث (سيو seo) على الجوّال يجب أن تنتبه إليه عن كثب ألا وهو سرعة الصفحة.
3. سرعة تحميل الصفحة
تعد سرعة تحميل الصفحة أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث ( سيو seo ) الفنية وعامل تجربة المستخدم الأساسي. لا أحد على استعداد للانتظار أكثر من ثانيتين حتى يتم تحميل الصفحة.
علاوة على ذلك ، فإن سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مؤكد.
هناك العديد من الأدوات المفيدة التي ستساعدك على قياس سرعة صفحتك والعثور على مشكلات سرعة الصفحة الأكثر شيوعًا.
من أدوات قياس سرعة الموقع:
4. استخدم استضافة موقع عالية الجودة
استضافتك على الويب هي أول ما يؤثر على سرعة صفحتك , إذا كان وقت استجابة الخادم ضعيفًا في استضافتك ، فليس هناك الكثير مما يمكنك فعله مع أي تحسين إضافي.
لا داعي للقلق بشأن المللي ثانية ، ولكن لا تتوقع أداءً رائعًا من مقدمي الخدمة الذين يقدمون الاستضافة مقابل 0.10 دولار شهريًا.
أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من أن الموقع الفعلي للخادم قريب من جمهورك المستهدف قدر الإمكان (على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف مصر , فلا تستخدم سيرفر موجود أمريكا).
من جهتنا ننصح المبتدئين باستخدام الاستضافة الرائعة من شركة bluehost باستخدام الرابط الخاص في موقعنا يمكنك الاشتراك مع Bluehost مع عرض خاص تصل تكلفته الى 2.95 دولار في الشهر مع اسم نطاق مجاني ، و شهادة SSL مجاني لبروتوكل https
5. استخدم التخزين المؤقت caching
التخزين المؤقت cache هو عملية يتم فيها تذكر أجزاء من صفحتك (إما عن طريق السيرفر لموقعك أو متصفح الزائر) من أجل جعل التحميل التالي أسرع بكثير.
هناك نوعان رئيسيان من التخزين المؤقت cache:
- التخزين المؤقت للمتصفح – يتم التخزين المؤقت من جانب المستخدم ؛ إذا كنت تستخدم ووردبريس ، فيمكنك استخدام أحد اضافات ووردبريس مثل WP Rocket أو W3 Total Cache
- التخزين المؤقت من جانب الخادم – يعمل على المستوى الأدنى ويكون أكثر فعالية ؛ عادة ما يتم توفيرها بواسطة خدمات استضافة الويب المُدارة
6.استخدام تقنية AMP
تتيح تقنية Accelerated Mobile Pages توزيع المحتوى بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة. من الناحية العملية ، فهذا يعني أن المحتوى يتم تقديمه في إصدار أبسط ومجرد من صفحتك على الهواتف الذكية.
اذا كنت ترغب في التعمق أكثر في كيفية تسريع موقعك فانظر مقالاتنا: تسريع موقع ووردبريس 15 طريقة سترفع سرعة موقعك ( دليل المبتدئين)
7. تحسين الصور
تعد ملفات الصور الكبيرة أحد أكثر العوامل شيوعا التي تؤدي إلى بطء تحميل الصفحة. فيما يلي بعض ممارسات تحسين الصور التي يجب اتباعها للتأكد من أن صورك ليست كبيرة
استخدم نوع الملف الصحيح
يمكن أن يساعدك استخدام تنسيق ملف الصورة الصحيح في الحصول على جودة صورة أفضل وتقليل حجم الملف.
JPEG – صور
PNG – الرسومات الخطية ، لقطات الشاشة ، الصور التي تحتوي على نص
GIF – صور متحركة
SVG – الشعارات والأيقونات والرسوم التوضيحية البسيطة
تغيير حجم الصور
يقوم العديد من الأشخاص بتحميل صور كبيرة جدًا. إذا كان عرض مساحة محتوى مدونتك 800 بكسل ، فمن المبالغة استخدام صور بعرض 2500 بكسل.
ضغط الصور الخاصة بموقعك
ضغط الصور هو عملية تزيل بعض بيانات الصورة غير الضرورية مع الحفاظ على جودة الصورة.
يمكنك إما القيام بذلك يدويًا ومحاولة العثور على أفضل نسبة بين الجودة وحجم الملف أو أتمتة العملية برمتها باستخدام اضافة (مثل Imagify و ShortPixel و Tiny PNG).
استخدم خاصية التحميل البطيء للصر Lazy loading
التحميل البطيء هو عملية بسيطة يتم فيها إعطاء الأولوية للمحتوى المرئي فوق الصفحة المرئية ويتم تحميل الباقي بعد ذلك بقليل. إنه مفيد جدًا للصفحات المليئة بالصور.
استخدم النص البديل للصور
النصل البديل الذي ذكرناه سابقاً في هذا الدليل مهم لسبين:
- من وجهة نظر UX – يمكن لقارئ الشاشة قراءة النص البديل للزوار المعاقين بصريًا
- من وجهة نظر تحسين محركات البحث ( سيو seo)- يوفر النص البديل سياقًا أفضل لبرامج الزحف نظرًا لأنها لا تستطيع “رؤية” صورتك
ملاحظة! لا تحتاج دائما إلى استخدام نص بديل ، خاصةً إذا كانت الصورة لا تنقل أي معنى
8. تحسين علامة العنوان والأوصاف التعريفية
وسم العنوان والوصف التعريفي للعنوان هما عنصران HTML يمثلان عنوان الصفحة ووصفها. يتم عرضها في نتائج البحث أو عند مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.
من وجهة نظر تحسين محركات البحث. تعد علامة العنوان والوصف التعريفي المكتوبة جيداً هي فرصتك الوحيدة لجذب انتباه المستخدم في SERP.
انظر :
- كل ما تريد معرفته عن الوصف التعريفي Meta Description وأهميته في السيو
- ما هو Title Tag (علامة العنوان) ؟ وكيفية الاستفادة القصوى منه في السيو
9. تحسين المقتطفات المميزة
المقتطف المميز (يُطلق عليه أحيانًا “الموضع صفر”) هو نتيجة بحث محددة تظهر أعلى نتائج 10 القياسية في بحث جوجل. هدفه هو الإجابة على سؤال المستخدم مباشرة في SERP.
إليك مثال نموذجي:
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المقتطفات المميزة:
- فقرة – عادة ما تكون إجابة قصيرة عن كيف ومن ولماذا ومتى أو أي سؤال
- قائمة – في الغالب تعليمات أو وصفات خطوة بخطوة
- الجدول – يظهر غالبًا لمخططات المقارنة وجداول البيانات وما إلى ذلك.
أكبر ميزة لامتلاك مقتطف مميز هي أنه يمكنك “مرتبة أعلى” من منافسيك حتى لو كانت صفحتك في موضع أقل.
العديد من الصفحات التي تظهر في المقتطفات المميزة لا تحتل المرتبة الأولى. تظهر عادةً في الموضع الثاني أو الثالث أو حتى أقل.
إذن ، كيف تحصل على مقتطف مميز؟
يمكنك ذلك من خلال قراءة دليلنا الشامل: ما هي المقتطفات المميزة featured snippets وكيف تساهم في تصدر بحث جوجل .
ما هي الروابط الخلفية؟
الروابط الخلفية Backlinks هي ارتباط من صفحة إلى أخرى. إذا كانت الصفحة “أ” مرتبطة بالصفحة “ب” ، فإننا نقول أن الصفحة “ب” بها رابط خلفي من الصفحة “أ”.
تعد الروابط الخلفية من أهم إشارات الترتيب. هناك علاقة مباشرة بين كمية ونوعية الروابط الخلفية والتصنيفات.
ما أهمية الروابط الخلفية؟
تعد الروابط الخلفية عاملاً مؤثرًا جدًا في خوارزميات تحسين محركات البحث ( سيو) منذ البداية.
فهي تعمل كمستشهادات أكاديمية. أدرك مطورو محركات البحث أنه في حالة ارتباط العديد من موارد الجودة بصفحة معينة ، فهذا يعني أن الصفحة ذات قيمة وجديرة بالثقة.
ربط حقوق الملكية
ملكية الروابط (تسمى أيضًا “عصير الارتباط”) هي مصطلح يستخدم لوصف السلطة التي تنقلها صفحة إلى صفحة أخرى من خلال رابط.
كيف يصنف جوجل الروابط الخلفية
في البداية ، أنشأت Google خوارزمية تسمى PageRank لدمج جودة وكمية الروابط الخلفية في نظام التصنيف الخاص بها وتحديد الأهمية النسبية لصفحات الويب في نتائج البحث
العوامل الثلاثة التي تؤثر على نظام ترتيب الصفحات هي:
- عدد الروابط الخلفية – كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة ، كان ذلك أفضل
- عدد الروابط الموجودة على صفحة الربط – يتم توزيع القيمة (تسمى حقوق ملكية الرابط) على جميع الصفحات المرتبطة من صفحة الربط
- PageRank للصفحة المرتبطة – رابط خلفي من صفحة ذات نظام ترتيب أعلى للصفحات يمرر المزيد من حقوق الارتباط
ما هي روابط Nofollow
رابط nofollow هو رابط يحتوي على سمة rel = ”nofollow” في كود HTML الخاص به.
تم تقديمه في عام 2005 بواسطة Google وهو يخبر محركات البحث بعدم تمرير حقوق ملكية الرابط إلى الصفحة المرتبطة. تشمل الحالات التي يمكن فيها استخدام السمة nofollow:
- الروابط في التعليقات – تساعد في مكافحة التعليقات غير المرغوب فيها لأنها تجعل الروابط في التعليقات أقل قيمة)
- الروابط الإعلانية والروابط التابعة – باستخدام السمة nofollow ، لن تنتهك قواعد Google بشأن شراء الروابط الخلفية
- روابط لمواقع لا تريد المصادقة عليها – تحتاج أحيانًا إلى الارتباط بصفحات لا تريد المصادقة عليها
ملاحظة!من الناحية التقنية ، لا يوجد شيء مثل الروابط الخلفية “dofollow” حيث لا توجد دالة “dofollow”.يستخدم المصطلح بالعامية فقط للتمييز بين الروابط التي تمرر حقوق ملكية الرابط بدلاً من روابط nofollow.
على الرغم من أن روابط nofollow لا تمر بالسلطة ، إلا أنها يمكن أن تجلب مزايا أخرى:
- قد تكون بمثابة تلميح لـ Google – في عام 2019 ، أعلنت Google أنها ستتعامل مع روابط nofollow على أنها تلميحات لفهم الروابط وتحليلها بشكل أفضل
- يمكنهم جلب حركة المرور لك – قد لا يجلب لك رابط nofollow أي “نقاط تحسين محركات البحث (سيو seo) ” ولكن لا يزال بإمكانه جلب زيارات ذات صلة
- يقومون بتنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك – تعد روابط nofollow جزءًا طبيعيًا من كل ملف تعريف ارتباط وسيكون من الغريب عدم وجود أي منها ؛ انظر النقطة التالي
انظر: رابط Dofollow ما هو وما اهميته في الموقع دليل ارشادي 2021
سمات الروابط الخلفية القيمة
ليس جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. إلى جانب الاختلافات الواضحة بين الروابط الداخلية والخارجيةالعوامل الأخرى. إليك ما يبدو عليه الرابط الخلفي القيّم:
1.روابط خلفية ذات الصلة
الروابط الخلفية القيمة وثيقة الصلة بالموضوع. هذا يعني أن الصفحة المرتبطة يجب أن تكون حول نفس الموضوع أو موضوع مشابه للصفحة المرتبطة.
2. روابط خلفية من موقع موثوق به
كما أوضحنا سابقًا في نظام ترتيب الصفحات ، فإن الصفحات التي تحتوي على روابط جيدة تشير إليها تنقل أيضًا المزيد من الروابط إلى صفحتك. كلما كانت صفحة الربط أكثر موثوقية ، زادت قيمة الرابط الخلفي بالنسبة لك.
لا يوجد مقياس رسمي من Google من شأنه أن يمثل سلطة الصفحة Page Authority ولكن هناك العديد من المقاييس بواسطة الأدوات التجارية التي يمكن أن تساعدك في التقدير.
الأكثر شعبية هي سلطة النطاق وسلطة الصفحة المقدمة من موقع من Moz.
3.روابط خلفية ذات جودة عالية
يمكن مناقشة جودة الرابط الخلفي على مستويات مختلفة:
مستوى الموقع
عادةً ما يكون الرابط الخلفي من موقع ويب لم يتم ربطه بك من قبل أكثر قيمة من الموقع الذي سبق ربطه بك من قبل.
من الأفضل أن يكون لديك 10 روابط خلفية من 10 مواقع مختلفة بدلاً من 50 روابط خلفية من نفس الموقع.
مستوى الصفحة
إذا كان لديك رابطان من نفس الصفحة ، فإن الرابط الذي يظهر أولاً قد يكون له قيمة أكبر من الثاني.
(اعتاد Google على حساب النص الأساسي الأول فقط في عام 2009. لا نعرف كيف يتعاملون معهم في الوقت الحاضر ولكن قد نفترض أنه لم يتغير.)
عدد الروابط الأخرى
أخيرًا وليس آخرًا ، يتم توزيع ترتيب الصفحات PageRank بالتساوي عبر الصفحات المرتبطة.
لذلك هناك فرق كبير بين رابط خلفي من صفحة ترتبط بثلاثة موارد ورابط خلفي من صفحة ترتبط بـ 30 موردًا.
رابط يوضع بالقرب من أعلى المحتوى
رابط الجودة هو الرابط الذي يمكن أن يجلب لك أيضا الزوار , ليس فقط للأسباب الواضحة (الزوار الجدد) ولكن أيضًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث.
تستخدم Google ما يسمى بنموذج Reasonable Surfer الذي يتنبأ بمدى احتمالية قيام المستخدم بالنقر فوق أحد الارتباطات: “يعتمد مقدار PageRank الذي قد يمر به الرابط على احتمال قيام شخص ما بالنقر فوق أحد الارتباطات”.
قال مات كاتس ، الرئيس السابق لمحتوى الويب غير المرغوب فيه في Google ، على وجه التحديد أنه يج وضع روابط قيمة في أعلى محتوى المدونة”.
كلما تم وضع رابط خلفي بشكل بارز ، زاد وزنه في جوجل. بمعنى آخر ، يعد الرابط الخلفي في أعلى المقالة أفضل من الرابط الخلفي في الأسفل.
يحتوي على نص ارتساء
يلعب نص الرابط دوراً مهماً في بناء الروابط , على وجه التحديد ، يعد الرابط الخلفي الذي يحتوي على نص رابط ذي صلة بالصفحة المرتبطة أكثر قيمة من الذي يحتوي على رابط عام أو غير ذي صلة.
شراء الروابط الخلفية
شراء الروابط الخلفية هو فصل مختلف تمامًا. سيخبرك معظم خبراء تحسين محركات البحث (سيو) أن الأمر لا يستحق ذلك.
فيما يلي عيبان رئيسيان لشراء الرابط:
- إنه محفوف بالمخاطر – شراء الروابط الخلفية يعد أمرًا مهمًا بالنسبة لـ Google وإذا اكتشفوا ذلك ، فستحصل على عقوبة يدوية ، وهو أمر قد لا يتعافى موقع الويب الخاص بك منه
- إنه مكلف – الرابط الخلفي عالي الجودة مكلف (يبدأ من حوالي 100 دولار / رابط خلفي ، وعادة ما يكون أكثر من ذلك بكثير) ؛ بالطبع ، لن يجعلك أحد الروابط الخلفية يحصل على الترتيب ، لذا سيتعين عليك إنفاق الكثير للحصول على النتائج
ومع ذلك ، فإن صناعة بيع الروابط لا تزال حية ، وشراء الروابط الخلفية هو ممارسة شائعة , القرار النهائي متروك لك. فقط تذكر أنها استراتيجية محفوفة بالمخاطر وقد لا تؤتي ثمارها على المدى الطويل.
كيفية الحصول على روابط خلفية
تتمثل أكثر تقنيات بناء الروابط الخلفية في إنشاء جزء فريد وقيِّم من المحتوى , الخطوة التالية هي العثور على مواقع الويب التي قد ترغب في الارتباط بك والاتصال بها (المزيد عن ذلك في فترة وجيزة).
نصيحة! في بعض الأحيان لا تحتاج حتى إلى طلب رابط خلفي مباشرة. يمكنك الاتصال بالمؤثرين والخبراء في مجالك ، وطلب ملاحظات صادقة. إذا كان المحتوى الخاص بك مميز
فيمكنهم ربطه أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي بأنفسهم , كمكافأة ستبدأ بعض العلاقات القيمة التي قد تكون مفيدة في المستقبل.
بمجرد حصولك على روابط خلفية لأصلك القابل للربط ، يمكنك إعادة توجيه “عصير الارتباط” إلى صفحاتك الأخرى من خلال الروابط الداخلية.
لزيادة معرفتك في تقنيات بناء الروابط انظر دليلنا : بناء الروابط الخلفية الباك لينك : 11 طريقة للمبتدئين دليل مجاني 2021
التحليلات والمقاييس للسيو
في الفصل الأخير من دليل تحسين محركات البحث ( سيو seo ) الشامل ، سنلقي نظرة على أدوات ومقاييس تحليلات البيانات الأساسية التي يجب أن يعرفها كل مالك موقع ويب ويستخدمها.
تعد تحليلات موقع الويب جزءًا مهمًا من عملية تحسين محركات البحث ( سيو seo )
هناك مقولة تقول كل ما يمكن قياسه يمكنك تحسينه وهذا صحيح بنسبة 100٪ في تحسين محركات البحث ( seo ). سيساعدك استخدام الأدوات المناسبة لتتبع وتحليل أداء موقعك على الإجابة عن أسئلة مهمة لتحسين محركات البحث ( سيو seo) ، مثل:
- ما الكلمات المفتاحية التي تترتبها في جوجل
- معدل نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك في نتائج البحث
- من أي بلد يأتي زوارك
- ما هي القنوات التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات
- كيف يتفاعل زوار موقعك مع صفحاتك
- ما هي صفحاتك الأكثر زيارة
لمساعدتك على فهم الأساسيات ، سنغطي 3 أدوات تحليل مهمة يجب أن يمتلكها كل مالك موقع ويب: Google Search Console و Google Analytics وأداة تتبع ترتيب الصفحة
أدوات مشرفي محركات البحث جوجل لتحسين السيو
Google Search Console هي أداة مجانية عبر الإنترنت (أو سلسلة من الأدوات) تقدمها جوجل تساعد مشرفي المواقع على معرفة كيفية أداء مواقعهم في بحث جوجل وتحسين رؤية مواقعهم على الويب.
تعد Google Search Console أداة أساسية يصعب استبدالها. يجب على كل صاحب موقع أن يستخدمها
تتكون أداة Google Search Console من عدة لوحات تحكم من نظرة عامة أساسية على أداء موقع الويب الخاص بك إلى تقارير المشكلات الحرجة التي يجب معالجتها.
- الأداء – يمنحك إحصاءات حول كيفية أداء موقعك في نتائج بحث Google
- فحص عنوان URL – يمنحك معلومات حول نسخة Google المفهرسة لأي من صفحاتك
- التغطية – تعرض الصفحات التي تتم فهرستها على Google وتبلغ عن أي مشكلات تتعلق بالفهرسة
- خرائط المواقع – تمكنك من إضافة خريطة موقع جديدة والاطلاع على عمليات الإرسال أو المشكلات السابقة
- عمليات الإزالة – تعمل كأداة لحظر أي صفحة مؤقتًا من نتائج البحث
- التحسينات – توفر معلومات حول التحسينات التي أجريتها (مثل AMP وروابط أقسام الموقع وما إلى ذلك) وتجربة المستخدم ومشكلات قابلية الاستخدام
- الإجراءات اليدوية – توضح ما إذا كان لديك أي عقوبة يدوية من Google
- مشكلات الأمان – الإبلاغ عن أي مشكلات أمنية تم اكتشافها على موقعك
- الروابط – توفر نظرة عامة أساسية على روابطك (الخارجية والداخلية)
تحليلات جوجل Google Analytics
برنامج Google Analytics عبارة عن أداة مجانية لتحليل مواقع الويب تتعقب حركة الزوار وسلوك المستخدم وتبلغ عنها. إنها أداة قوية توفر الكثير من البيانات المفيدة.
تكمن المشكلة في أن العديد من المبتدئين يشعرون بالضياع والارتباك عند فتح حساب GA الخاص بهم.
إنه أمر طبيعي تمامًا. هناك عدد كبير جدًا من التقارير ، والعديد من المقاييس ، والعديد من الرسوم البيانية المختلفة والتنقل المعقد.
أداة تتبع الترتيب Rank tracking
تتبع الترتيب هو عملية مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك في محركات البحث لكلماتك المفتاحية الأكثر أهمية.
على عكس Google Search Console و Google Analytics ، عادةً ما تكون أدوات تعقب الترتيب أبسط بكثير ولكن بالطبع هي أدوات فعالة للغاية.
إليك ما تبدو عليه لوحة معلومات التتبع في SERPWatcher
المزايا الرئيسية لاستخدام متتبع الرتبة:
- المواضع المحدثة يوميًا لأهم كلماتك المفتاحية
- اكتشاف أي انخفاض أو ارتفاعات كبيرة في الترتيب بسرعة من خلال التقارير والتنبيهات التلقائية
- تتبع تقدمك في موقع محدد (مثل الدولة أو المدينة)
- الاطلاع على المقاييس ذات الصلة لمعرفة التأثير الفعلي للتغييرات (مثل أحجام البحث للكلمات المفتاحية)
- يمكنك تتبع منافسيك لمقارنة نتائجك
نصائح التحليلات وأفضل الممارسات للسيو
سنختتم هذا الفصل ببعض النصائح المفيدة حول كيفية قياس أدائك بشكل فعال.
1. شاهد التقدم العام ، ابحث في التفاصيل
من المرجح أن يتقلب أدائك من يوم لآخر. هذا هو السبب في أنه من الجيد دائمًا النظر إلى الصورة الأكبر بدلاً من الاستحواذ على كل تغيير صغير على أساس يومي.
من ناحية أخرى ، لا يمكنك أبدًا استخلاص استنتاجات من التقارير الافتراضية إذا كان هناك تغيير غير متوقع. القاعدة الأولى للتحليلات هي البحث دائمًا بعمق قدر الإمكان للعثور على السبب الجذري
2. افهم المقاييس
تذكر أنك لست بحاجة إلى تحليل جميع المقاييس طوال الوقت ، ولكن من الجيد الحصول على نظرة عامة أساسية لما تعنيه لتجنب سوء تفسير البيانات.
3. حاول دائماً فهم السياق
لا تأخذ البيانات على أنها ممنوحة ولكن ابحث عن أسباب حدوث شيء ما.
على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر باستكشاف الأخطاء وإصلاحها ، فقد تكون هناك أسباب مختلفة ، داخلية وخارجية:
- التغييرات الأخيرة على الموقع
- تحديث خوارزمية جوجل
- مشاكل فنية أو انقطاع الموقع
- جوجل العمل اليدوي
- خطأ في أداة تتبع الرتب
يجب أن يمنحك الفحص الشامل لـ Google Search Console و Google Analytics ومتتبع الترتيب فهمًا أفضل للمشكلة – مما يعني أنك ستتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن خطواتك التالية.
4. استخدم التعليقات التوضيحية لإضافة سياق
سيسمح لك برنامج Google Analytics ومعظم متتبعات الترتيب بإنشاء تعليقات توضيحية لإضافة سياق إلى لوحات معلومات التحليلات الخاصة بك.
يمكنك إضافة تعليق توضيحي على أفعالك أو أحداث معينة لمعرفة ما إذا كان لها أي تأثير على أداء موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال:
- تحديثات خوارزمية جوجل
- أي تغييرات مهمة على موقع الويب الخاص بك
- تحديثات المادة
- بداية حملة تسويقية
- مشاكل وانقطاعات الموقع
- الأحداث الموسمية (مثل الجمعة البيضاء)
قم بإعداد التنبيهات ليتم إعلامك بأي تغييرات جذرية
تسمح لك معظم الأدوات التحليلية بإعداد تنبيهات عبر البريد الإلكتروني لإعلامك في حالة استيفاء شروط معينة.
هذه طريقة رائعة للبقاء على اطلاع بأي تغييرات جذرية دون قضاء كل الوقت في الالتصاق بالشاشة مع جداول البيانات.
الفصل 8: أسئلة شائعة حول سيو
اخيرا اليك بعض الاسئلة والاجوبة الشائعة فيما يخص تحسين محركات البحث (سيو seo)
ما معنى سيو ؟
هو فن وعلم جعل الصفحات تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث مثل جول. نظراً لأن البحث هو أحد الطرق الرئيسية التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت ، فإن الترتيب الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة الزوار إلى موقع الويب.
ما معنى سيو بالعربي؟
كلمة SEO هي إختصر لجملة Search Engine Optimization وتعني بالعربية تحسين محركات البحث , وهي الممارسات التقنية التي يتم إجراءها على صفحة ويب لتحسين ظهورها في صفحة نتائج البحث SERP
ما هو سيو على الصفحة؟
هي ممارسة لتحسين صفحات الويب لكلمات مفتاحية محددة من أجل تحسين رؤية البحث وزيادة عدد الزوار الذي يدخلون موقع الويب. يتضمن عناصر خاصة بالصفحة مثل علامات العنوان والعناوين والمحتوى والروابط الداخلية
ما هو سيو خارج الصفحة؟
يشير سيو خارج الصفحة إلى جميع التدابير التي يمكن اتخاذها خارج موقع الويب الفعلي من أجل تحسين ترتيبه في صحفات نتائح البحث. هذه هي الإجراءات التي تساعد في إنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية عالية الجودة (الروابط الواردة).
ما هي أدوات سيو ؟
هي أدوات تحسين محركات البحث بيانات وتنبيهات حول الصحة العامة لموقع الويب الخاص بك ونجاحه. إنها تساعد في الكشف عن مجالات الفرص وتحديد نقاط الضعف أو المشكلات التي قد تمنعك من الترتيب واكتساب الرؤية في SERPs
كيف أكتب مقال يتوافق مع سيو ؟
- إنشاء عنوان محرك بحث ودية
- تحسين الملخص الخاص بك
- استخدم الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء مقالتك
- كن متسقًا
- بناء الروابط
ما معنى SERP في السيو ؟
الصفحة التي يعرضها محرك البحث بعد قيام المستخدم بإرسال استعلام بحث. بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية ، عادةً ما تتضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إعلانات البحث المدفوعة وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
هل تساعد التصنيفات تحسين سيو؟
نعم! يمكن أن يساعد تصنيف صفحاتك في فئات على منع الصفحات الفردية من التنافس مع بعضها البعض.
ما هو الدومين أثورتي في السيو ؟
“سلطة موقع الويب” هو مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) الذي يشير إلى “قوة” مجال معين. يسمي البعض هذا “سلطة المجال” ، والتي لا ينبغي الخلط بينها
أنظر أيضا :
