يقصد في تحسين محركات البحث SEO العملية المستخدمة لتحسين التكوين التقني لموقع الويب و ملائمته مع
المحتوى والروابط بحيث يمكن العثور على صفحاته بسهولة بشرط أن يكون أكثر صلة تجاه استعلامات بحث المستخدم ، ونتيجة لذلك ، تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات بشكل أفضل.
توصي محركات البحث بجهود تحسين محركات البحث التي تفيد تجربة بحث المستخدم وترتيب الصفحة ، من خلال عرض المحتوى الذي يلبي احتياجات بحث المستخدم.
يتضمن ذلك استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة في العناوين والأوصاف التعريفية والعناوين الرئيسية (H1) ، والتي تتميز بعناوين URL وصفية بكلمات مفتاحية بدلاً من سلسلة من الأرقام
بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى نهاية هذه الجملة ، سيكون قد تم إجراء أكثر من 100000 عملية بحث على Google.
نظراً لأن معظم التجارب عبر الإنترنت تبدأ بالبحث ، ويمكن أن تولد حركة الزوار من محركات البحث عدداً كبيراً من العملاء ، لذلك فإن نتائج البحث مهمة.
إنها الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات والخدمات والمنتجات عبر الإنترنت ويمكن أن تكون استراتيجية تسويق رقمية فعالة من حيث التكلفة للمواقع لتنمية تواجدهم عبر الإنترنت(بدون تكاليف الإعلان لتسويق محرك البحث المدفوع).
ستتعرف على الأساسيات في دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث (SEO) ، والذي يعرض أهم المعايير التي يجب مراعاتها لتنمية حركة الزوار العضوية إلى موقعك
ما هو تحسين محركات البحث؟
هو ممارسات هدفها أن تساعد صفحة موقعك على الترتيب أعلى في محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى بحسب الإستعلامات ذات الصلة والمستهدفة , وبالتالي جذب المزيد من نقرات المستخدمين ، حيث أنهم في المعتاد يميلون إلى النقر فوق النتيجة الأولى .
يمكنك تحسين صفحاتك بناءً على ما تبحث عنه محركات البحث في موقع الويب ، والذي يتغير باستمرار مع تطور إتجاهات التكنولوجيا. وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيمكنك تعديل وجودك على الويب للتأكد من أنه مفيد وغني بالمعلومات.
لكن تحسين محركات البحث لم يكن دائما بهذه الطريقة. في الأيام الأولى للإنترنت ، صنفت محركات البحث
المواقع حسب عدد المرات التي استخدم فيها كل موقع كلمة مفتاحية معينة. أدى ذلك إلى ممارسة تُعرف باسم
“حشو الكلمات الكلمات المفتاحية” ، وهذا يعني أنه حتى المواقع عالية الجودة يمكن بسهولة أن تُدفن. الآن ، تعطي Google الأولوية للجودة على كثافة الكلمات المفتاحية
إذا كان لديك موقع ويب ، فهذه أخبار جيدة ، لأنه يمكنك استثمار الوقت والموهبة لإنشاء موقع يجعلك على الأرجح تحصل على مرتبة عالية.
لمعرفة كيف ، تحتاج إلى فهم كيفية عمل محركات البحث. سنستخدم Google كمثال لأنه يدعم معظم عمليات البحث في العالم.
كيف يعمل جوجل؟
عند إدخال مصطلح بحث ، تحدد خوارزمية Google أياً من مواقع الويب التي لا تعد ولا تحصى ستكون أكثر صلة بك.
ثم يسرد المواقع ذات الصلة مع الأخذ في الاعتبار مدى ملاءمتها وشعبيتها – من بين عوامل الترتيب الأخرى – وتعرضها لك على ما تسميه الصناعة بصفحة نتائج محرك البحث.
الزحف
يبحث Google باستمرار في الويب عن صفحات جديدة أو محدثة ، ومحاكاة مستخدمي نظام التشغيل الثنائيين. يستخدم برامج تعرف باسم برامج زحف الويب ، والتي تتبع الروابط عبر الإنترنت ، وهي عملية تُعرف أيضا باسم الزحف ، وتقوم بالإبلاغ عما يعثرون عليه إلى خوادم Google.
هذا هو السبب في أنه من الضروري التأكد من إمكانية الوصول إلى صفحاتك ليتم الزحف إليها ويجب أن تسهل بنية موقعك التنقل عبر جميع صفحات الموقع ، من خلال الاستخدام الفعال للربط الداخلي.
يُعد Technical SEO جانباً من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) الذي سيساعد في تكوين موقعك بشكل فعال لتحسين إمكانية الزحف إليه.
هناك مجموعة متنوعة من أدوات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في هذه المهمة أيضا
الفهرسة
عندما تقوم برامج زحف الويب من Google بإرجاع معلومات حول موقع ويب ، تقوم مجموعة من الخوادم الداخلية بتحليل محتوى كل صفحة لتحديد موضوعاتها.
إذا اعتبرت Google أن معلومات الصفحة يمكن أن تكون مفيدة وذات صلة ليتم عرضها في نتائج البحث ، فستبقيها في فهرسها جاهزة للعرض عندما يبحث شخص ما عن موضوع ذي صلة.
لهذا السبب من المهم أن:
- تأكد من أن كل صفحة تظهر فقط من خلال عنوان URL واحد (تجنب المحتوى المكرر)
- استخدم عناوين وعناوين صفحات موجزة وذات صلة لكل صفحة
- اعرض معلومات نصية وصفية فريدة وشاملة في كل صفحة
أضف نصا بديلاً أو نصاً يظهر مكان الصور لمساعدة Google في معالجة محتوى الفيديو والصورة
كلما زادت وضوح محتوى الصفحة ، زادت دقة عملية الفهرسة. هذا هو السبب في أن تسويق المحتوى هو مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث.
التصنيف
عندما يُجري شخص ما بحثاً ، تحدد Google الصفحات التي تظهر أولاً لتقديم أفضل تجربة للمستخدم من خلال مراعاة عوامل مثل:
عوامل تصنيف الصفحات في جوجل :
- الكلمات المستخدمة في استعلام البحث
- موقع المستخدم
- ملاءمة معلومات الصفحة ومصداقيتها وخبرتها وسلطتها تجاه المصطلحات التي يتم البحث عنها
- شعبية ارتباط الصفحة
- تكوين الصفحات لتوفير تجربة سريعة وموثوقة: مثل سرعتها ومدى توافقها مع الأجهزة المحمولة
يتمثل التحدي المستمر لتحسين محركات البحث في التأكد من أن الصفحات الموجودة على موقعك تؤدي أداءً أفضل من جميع الصفحات الأخرى التي تدور حول نفس الموضوع ، مع مراعاة عوامل تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه حتى تتمكن الصفحة من الاستمرار في الأداء بشكل أفضل في نتائج البحث ، بصرف النظر عن تغييرات الخوارزمية.
انظر أيضا: عوامل تحسين محركات البحث: 10 عوامل مهمة جداً في عام 2021
ما الذي يساعدك على ترتيب أعلى اليوم؟
منذ التسعينيات ، استخدمت محركات البحث الخوارزميات لتحديد المواقع التي يجب أن تظهر أولاً على صفحات النتائج الخاصة بها. ومع ذلك ، فإن ما تعطيه تلك الخوارزميات الأولوية قد تغير كثيراً.
منذ أيام حشو الكلمات المفتاحية ، تعمل Google جاهدة لفهم ما الذي يجعل موقع الويب ملائماً وغنياً بالمعلومات.
تطبق هذه المعرفة كل بضعة أشهر عندما تصدر تحديثا جديداً لترتيب المواقع بشكل أكثر فاعلية.
لا تزال Google تنظر في استخدام الكلمة المفتاحية المستهدفة وإدراجها في المحتوى عند تصنيف مواقع الويب ، على الرغم من أهمية جودة المعلومات أيضا.
معيار جودة المحتوى لدى جوجل يرتكز على :
- الصلة بالبحث
- خبرة المصدر وموثوقيته ومصداقيته
- سهولة استخدام الموقع
- التوافق مع الجوال والقدرة على التكيف بين المتصفحات
- سرعات تحميل الصفحة
بعض هذه العوامل موجودة على الصفحة ، مما يعني أنها جزء من كيفية تجربتك للموقع. البعض الآخر خارج الصفحة ، مثل المواقع الأخرى المرتبطة بموقعك. تعتبر الروابط بمثابة “تصويتات” أو مصادقات من قِبل Google. تعمل العناصر الموجودة خارج الصفحة على تعزيز سمعة موقعك وشعبيته لتحسين ترتيبه.
سيساعدك تصنيف المناطق المختلفة التي سيتم تحسينها من خلال ما إذا كانت على الصفحة أو خارج الصفحة على تطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. يساعدك كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة في الحصول على ترتيب أعلى ، لكن طرق وضعها موضع التنفيذ مختلفة تماماً
سيو على الصفحة VS سيو خارج الصفحة
أفضل طريقة للتميز بين سيو على الصفحة و سيو خارج الصفحة هي المصطلحات نفسها.
يشير سيو على الصفحة إلى العناصر المضمنة في الموقع والتكوينات الفنية والمحتوى ، والتي ستأخذها محركات البحث في الاعتبار ، على سبيل المثال :
- علامات العنوان Title Tag
- أوصاف ميتا
- العناوين
- بنية عنوان URL
- نُسخة الصفحة الرئيسية
- الأوصاف البديلة للصورة
- سرعة التحميل
- التجاوب مع الهاتف
انظر:
- سيو خارج الصفحة off-page seo : دليل لن تحتاج لشيء بعده
- ما هو سيو على الصفحة On-Page SEO دليل مجاني شامل
كلما زادت عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي تتناولها بشكل فعال ، كلما ارتفع ترتيب موقعك في عمليات البحث العضوية
هذا هو السبب في أنه من المهم أن تبدأ عملية تحسين محركات البحث عن طريق إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية ، وهي عملية البحث التي ستساعدك على فهم كيفية بحث جمهورك المستهدف.
البحث عن الكلمات المفتاحية واهميتها في تحسين محركات البخث
سيساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في تحديد كيفية التأكد من أن المناطق المختلفة من صفحاتك ذات صلة ووصفة لعمليات بحث المستخدمين الأكثر شيوعاً وذات الصلة التي تريد تصنيفها
انظر: الكلمات المفتاحية Keywords وكيف تختارها بالشكل الصحيح
هناك أدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية يمكنك استخدامها ، بالإضافة إلى البيانات المقدمة مباشرةً من Google عبر Google Search Console مجانًا ، لبدء البحث عن الكلمات المفتاحية
انظر: أفضل أدوات السيو : 18 أداة لتحسين محركات البحث يستخدمها الخبراء في عام 2021
من المهم أيضا تطوير عمليات تدقيق تحسين محركات البحث لتحليل التكوين الفني لموقعك بالإضافة إلى مدى صلة المحتوى بالكلمات المفتاحية المستهدفة لتحسين المحتوى وفقًا لذلك.
تساعد عملية تحسين محركات البحث خارج الصفحة أيضا على تحسين تصنيف موقعك ، نظراً لأن Google ترى الروابط على أنها “مصدر ثقة” من شأنها أن تشير إلى الشعبية تجاه موقعك
ولكن من الصعب اتخاذ إجراء لتحسينه مباشرة. ذلك لأن تحسين محركات البحث خارج الصفحة تتضمن مواقع ليست ملكك ، ولكنها مرتبطة بك. قد يشمل ذلك:
- المدونات والمقالات التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك
- مواقع مشاركة الفيديو أو الصوت أو الصور التي تستضيف محتوى خارج الموقع
- الدلائل ومواقع مراجعة الشركة
إذا كنت تدير شركة محلية ، فيمكنك إرسال معلومات شركتك إلى مواقع مثل Yelp و Yellow Pages لبدء تحسين السيو خارج الصفحة. لجعل وجودك أقوى ، أيضا شجع عملائك على ترك التعليقات وتقييم عملك على هذه الصفحات
اهمية بناء الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث
الجزء الأكبر الآخر من تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو جذب الروابط الخلفية من خلال حملات بناء الروابط. الرابط الخلفي هو أي رابط خارجي يعيد المستخدمين إلى موقعك. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، زاد عدد الأشخاص الذين يعتبرونك سلطة في مجالك.
كما هو متوقع ، تسببت هذه المنطقة في حدوث مشكلات ، حيث إنه من الصعب إنشاء روابط. اعتاد مالكو مواقع الويب ، وما زال بعضهم يفعل ، المتاجرة في الروابط الخلفية أو شرائها على أمل أن تصبح أكثر شهرة وأعلى مرتبة في صفحات نتائج البحث ولكن اليوم ، يمكن اعتبار أي روابط تم إنشاؤها بطريقة غير طبيعية ، بهدف التلاعب بترتيب الموقع ، انتهاكاً لإرشادات Google ويمكن أن تؤثر سلبا على تصنيفات موقعك في نتائج البحث وتعاقب عليها.
يجب أن تأتي الروابط الخلفية التي تشير إلى صفحات موقعك من مواقع موثوقة وذات صلة. ويجب أن يكون كل رابط في صفحتك وثيق الصلة بالمحتوى الخاص بك وأن يكون ذا فائدة لجمهورك.
تعتمد أفضل استراتيجيات بناء الروابط على إنشاء محتوى مفيد للغاية وجذاب وقابل للمشاركة بتنسيقات مختلفة ، من الأدلة إلى المقابلات والرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو (مثل الندوات عبر الإنترنت) ، والتي يمكنك الترويج لها مع مجتمعك والمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخبارية ، والذين سيقومون بذلك ثم يقررون ما إذا كانوا يربطون بهم أم لا ، وما إذا كانوا يجدونها مفيدة.
بعض الاستراتيجيات الفعالة لبناء الروابط الخلفية :
- إرسال مشاركات الضيف إلى المدونات المحترمة
- إنشاء رسوم بيانية قابلة للمشاركة
- تطوير محتوى يذكر المؤثرين والاتجاهات في مجال عملك
- نشر محتوى وسائط متعددة على مواقع مثل Vimeo و YouTube و SoundCloud و Flickr
- هدفك النهائي هو تطوير سمعتك كسلطة في مجالك ، وسوف ينعكس ذلك في شعبية الرابط.
للمزيد حول بناء الروابط الخلفية انظر : بناء الروابط الخلفية الباك لينك : 11 طريقة للمبتدئين دليل مجاني 2021
ركز على جمهورك
الآن بعد أن أصبحت معتادا على تحسين محركات البحث ، يمكنك العمل على تحسين ترتيب موقعك وظهوره. ومن السهل البدء! كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قيمة لجمهورك وكلما قمت بتحسين الجوانب الأكثر تقنية لموقعك – كانت نتائجك أفضل
للبدء في تحسين محركات البحث بإحترافية انظر دليلنا الشامل والذي لن تحتاج لشيء اخر بعده :
سيو : كيف تحتل نتائج البحث الاولى في جوجل استراتيجات السيو الاقوى لعام 2021
