من الواضح أن أي شخص سبق له تشغيل اعلانات جوجل يعرف مدى أهمية نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
سواء كانت إعلانات مصممة أو استهداف كلمات مفتاحية. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة لأنها تخبرك عندما يجبر الإعلان المستخدم بما يكفي لاتخاذ إجراء وزيارة موقع الويب الخاص بك.
علاوة على ذلك ، يحب جوجل مكافأة المعلنين على نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة عن طريق عرض إعلاناتك مرات أكثر وبتكلفة أقل.
يعرض جوجل الإعلان “الأفضل أداء” – أيا كان ما يفعله الإعلان وستستمر في جني المزيد من المال لهم.
فلماذا لا تولي نفس القدر من الاهتمام لنسبة النقر إلى الظهور في البحث العضوي؟
تحسين المحتوى أم التلاعب في نسبة النقر إلى الظهور من خلال العناوين؟
لا يزال المسوقون يتصارعون مع الأسئلة التالية: هل يجب أن أحشو الكلمات المفتاحية في العنوان و / أو الوصف التعريفي حتى أحصل على ترتيب جيد للكلمة المفتاحية التي استهدفها في صفحات نتائج محرك البحث؟
مع ملايين الخيارات للاختيار من بينها في نتائج البحث ، كن واثقاً أنه لن ينخدع المستخدمون بعد الآن. لقد تغيرت اللعبة … توقف عن الإنكار وابدأ في التحسين
إذن ، بالعودة إلى السؤال الأصلي: “التحسين أم نسبة النقر إلى الظهور؟” سأجرؤ على القول أنه من المستحيل الفصل بين الاثنين. إذا كان موقعك جيدًا ، فسوف تجبر المستخدمين حتماً على النقر.
إذا كنت مقنعًا للمستخدمين ، فمن المحتمل أن يكون موقعك جيدًا لمحركات البحث أيضا. هذا هو ، بعد كل شيء ، نية جوجل. لا تؤثر الكلمة المفتاحية في الوصف على جودة ترتيبك , لكنها تجذب انتباه المستخدم حتما إلى نتيجتك
دع المستخدمين يعرفون أنك مختلف. ضع في اعتبارك أن الناس لا يتوقعون أن يفكروا كثيرًا في الأمر – فهم يحبون في الواقع أن يتم إخبارهم بما يجب عليهم فعله.
تعد الدعوة القوية للعمل (CTA) مفيدة لجميع الأطراف المعنية. استفد من فرصتك لإخبار المستخدمين “بالشراء الآن!” أو “اتصل اليوم!
علاوة على ذلك ، عندما يكون لديك نسبة نقر إلى ظهور مناسبة ، فإن جوجل تعرف ذلك. العاقبة؟ إنها في الحقيقة ليست نتيجة على الإطلاق – بل على العكس تمامًا في الواقع. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن مستخدمي جوجل مفتونون بقائمة نتائجك وأنهم يريدون المزيد – وهو ما يتطلعون في النهاية إلى تقديمه مع نتائج البحث – ويقدمونها (بمعنى آخر ، لا تنخدع بالاعتقاد بأنهم ليسوا كذلك باستخدام بيانات نسبة النقر إلى الظهور هذه كإشارة تصنيف قوية).
كيف (وأين) أحصل على بيانات نسبة النقر إلى الظهور لموقعي؟
إحدى ميزاتي المفضلة في برنامج Google Analytics الجديد هي وظيفة مزامنة حساب أدوات مشرفي المواقع من جوجل للحصول على مرات ظهور والنقر فوق مقالات او صفحات موقعك في نتائج البحث
كانت هذه المعلومات متاحة بالفعل في أدوات مشرفي المواقع من جوجل، لكن الآن يمكننا رؤيتها مباشرة في Google Analytics.
اذا كان موقعك يعمل على ووردبريس , ولا تعرف كيف تضيف احصائيات جوجل Google Analytics الية فانظر دليلنا: كيفية اضافة احصائيات جوجل الى موقع الووردبريس
يمكنك أيضا العثور على صفحاتك الأكثر نقراً في أدوات مشرفي المواقع Google Search Console
من خلال الانتقال إلى “أهم الصفحات” ومعرفة الكلمات المفتاحية المرتبطة بأهم صفحاتك. يمكنك أيضا مشاهدة نسبة النقر إلى الظهور لكل صفحة من الصفحات الفردية ، والتي من المرجح أن تعطيك معلومات أفضل عن الوصف التعريفي ككل بدلاً من كلمة مفتاحية واحدة محددة (يمكن العثور على هذا أيضا في احصائيات جوجل Google Analytics
الاستفادة من مقارنات التواريخ في احصائيات جوجل Google Analytics
إذن لدينا كل هذه البيانات ، والآن ماذا يمكننا أن نتعلم منها؟ والأهم من ذلك ، ماذا يمكننا أن نفعل به؟ تمامًا كما لو كنت تقوم بتعديل واختبار العناوين ونص الإعلان في اعلانات جوجل ، تعلم كيفية اختبار الأوصاف التعريفية بنفس الطريقة.
هل كان لديك إعلان كان أداؤه جيدًا بشكل استثنائي؟ لماذا لا تجربها كوصف تعريفي؟
تأكد من تتبع جميع التغييرات والاحتفاظ بسجلات لما جربته. أوصي بالاحتفاظ بجدول بيانات بالعناوين والأوصاف التعريفية مع نطاقات زمنية توضح وقت تشغيلها وكيفية تحسن نسبة النقر إلى الظهور أو رفضها. لا تعتبر الرفض فشلاً ، فهو يظهر لك ما لا ينجح – وهو دافع لتقريب تلك التي تعمل بشكل أكثر دقة.
عند النظر في المقارنات ، تريد أن تأخذ في الاعتبار مجموعة كبيرة ومتنوعة من العوامل التي من المحتمل أن تحدث تغييرًا في النقر. بخلاف تعديل الوصف التعريفي الواضح ، هل قمت بتمكين المقتطفات المنسقة على الصفحات هناك العديد من العوامل المختلفة التي يجب مراعاتها تأكد من تدوينها جميعًا.
على الرغم من أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور قد يبدو مهمة شاقة ، فإن Google تبذل قصارى جهدها لتسهيل الأمر على مشرفي المواقع. من خلال عدد من الأدوات وجميع أنواع البيانات وبعض النصائح التي ذكرتها أعلاه ، أصبح من الأسهل أكثر من أي وقت مضى تحقيق معدل النقر المرتفع الذي طالما رغبت فيه. تذكر الانتباه إلى الإشارات التي تعتقد Google أنها مهمة واستمر دائمًا في الاختبار!
نأمل أن تكون قد تعرفت في هذا المقال على أهمية نسبة النقر إلى الظهور لصفحات موقعك
