هل تشعر بالفضول بشأن اعلانات الدفع لكل نقرة PPC انت لست وحدك.
يستثمر حوالي 65٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، مما يجعلها واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي شيوعا. إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح جزءًا من تلك المجموعة (وتحصل على عائد استثمار مثير للإعجاب) يمكن أن تساعدك هذه الأسئلة الشائعة على البدء في PPC
استمر في القراءة لتحصل على إجابات لأكبر أسئلة الدفع لكل نقرة (PPC)
أسئلة و أجوبة حول اعلانات الدفع لكل نقرة PPC
1. ما هو إعلان الدفع لكل نقرة PPC؟
هي إستراتيجية الإعلان المدفوع عبر الإنترنت ، إعلانات الدفع لكل نقرة والتي تسمح لشركتك وضع الإعلانات عبر الويب. يمكنك الترويج لشركتك في نتائج البحث وعلى مواقع الويب وحتى على منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن تحتوي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على نصوص وصور وحتى فيديو.
2. ما هي شبكة اعلانات الدفع لكل نقرة PPC؟
تشير شبكة الإعلانات إلى نظام أساسي يمكنه عرض إعلاناتك للمستخدمين. يُعد برنامج إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords) مثالاً على شبكة إعلانية. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات PPC ، فستستخدم شبكة إعلانية ، مثل إعلانات Google أو Facebook أو Microsoft Advertising.
يمكن لشبكات الإعلانات هذه توصيلك بجماهير مختلفة ، فضلاً عن توفير خيارات استهداف فريدة.
يتيح لك استخدام Microsoft Advertising ، على سبيل المثال ، الترويج لعملك عبر Bing ومواقع الويب التابعة والمعتمدة من Microsoft Advertising. بالمقارنة ، يوفر لك Facebook إمكانية الوصول إلى قاعدة مستخدميه الضخمة.
3. ما هو الإنفاق الإعلاني لحملات الدفع لكل نقرة PPC؟
الإنفاق الإعلاني ، المعروف أيضا باسم الإنفاق الإعلاني ، هو ميزانية شبكة الإعلانات الخاصة بك. إنه المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على شبكات الإعلانات ، سواء للعام أو الشهر. في معظم الحالات ، تستخدم الشركات الإنفاق الإعلاني للإشارة إلى ميزانيتها الشهرية.
على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك ميزانية شركة يبلغ إنفاقها الإعلاني الشهري 5000 دولار:
- إجمالي الإنفاق الإعلاني الشهري: 5000 دولار
- إنفاق إعلان فيسبوك: 800 دولار
- الإنفاق الإعلاني في إعلانات جوجل: 2500 دولار
- إنفاق إعلان انستغرام: 800 دولار
- إنفاق إعلان ميكروسوفت: 900 دولار
مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك إنشاء إنفاق إعلان يناسب احتياجات عملك وجمهورك. سواء كنت ترغب في تخصيص إنفاقك الإعلاني بالكامل لشبكة إعلانية واحدة ، مثل إعلانات جوجل ، أو شبكات إعلانية متعددة ، فلديك تحكم كامل في إنفاقك الإعلاني بنظام الدفع لكل نقرة.
إذا لم تكن متأكد من مكان استثمار إنفاق إعلانك (أو حتى المبلغ الذي ستنفقه) ، فاسأل. لقد قمنا بإدارة أكثر من 650 حملة PPC ويمكننا التوصية بإنفاق إعلاني معقول لعملك عند الاستثمار في خدمات إدارة PPC الاحترافية .
4. أين يمكنك الإعلان باستخدام إعلانات PPC؟
يمكنك الإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات PPC. تشمل المواقع الأكثر شيوعًا ما يلي:
- نتائج البحث
- مواقع الطرف الثالث
- وسائل التواصل الاجتماعي
عند الإعلان عبر الإنترنت ، ستركز معظم الشركات على منصات محددة ، مثل:
- متصفح الجوجل
- بنج
- موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
- تويتر
- لنكد ان
- انستغرام
- موقع يوتيوب
إذا كنت تقوم بإنشاء حملة PPC ، فأنت تريد تركيز جهودك على القنوات الأكثر قيمة لعملك.
على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك يستخدم فيسبوك أكثر من تويتر ، فربما تريد تخصيص المزيد من ميزانيتك الإعلانية لـ فيسبوك. يمكن أن يساعد البحث عن جمهورك ، وكذلك استطلاع آراء العملاء الحاليين ، في تركيز حملة الدفع لكل نقرة (PPC) على المنصات ذات الإمكانات الأكبر.
5. هل ينقر الأشخاص حقًا على إعلانات الدفع بالنقرة عبر الإنترنت؟
نعم!
تكسب الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث أكثر من 45٪ من نقرات الصفحة .
والأفضل من ذلك ، أن الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات يكونون أكثر عرضة بمرتين لشراء منتج أو خدمة من زائر عضوي ، أو شخص يزور موقعك دون النقر فوق إعلان. باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يتطلعون إلى الشراء ، مما قد يكون له تأثير فوري على أرقام مبيعاتك.
ناهيك عن أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تقدم أيضا متوسط عائد استثمار (ROI) يبلغ 2 دولارًا أمريكيًا لكل دولار واحد يتم استثماره. إذا كنت تعلن باستخدام إعلانات جوجل ، فسوف يرتفع هذا المبلغ إلى 8 دولارات . لا ينقر الأشخاص على الإعلانات عبر الإنترنت فحسب ، بل يتصرفون عليها أيضا ، مثل إجراء عملية شراء.
6. كم تكلفة حملة إعلانية PPC؟
تختلف أسعار حملة إعلانات الدفع بالنقرة باختلاف الأعمال والصناعة والاستراتيجية. المتوسط ، مع ذلك ، هو 9000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا للشركات الصغيرة إلى متوسطة الحجم. يشمل نطاق السعر هذا إنفاق إعلانك ، بالإضافة إلى النفقات الإضافية ، مثل خدمات الإدارة من وكالة PPC .
7. ما هي العوامل التي تحدد تكاليف PPC الخاصة بي؟
باستخدام PPC ، يعتمد ما تدفعه مقابل كل نقرة على عدة عوامل ، بما في ذلك:
- عرض التسعير: في PPC ، يكون عرض التسعير الخاص بك هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك. في حين أنك قد تدفع أقل من عرض التسعير الخاص بك (اعتمادًا على مزاد الإعلانات) ، فلن تدفع أكثر من عرض التسعير الخاص بك.
- الاستهداف: الاستهداف ، من الكلمات المفتاحية إلى الخصائص الديمغرافية ، يمكن أن يؤثر أيضا على تكاليف الدفع لكل نقرة الخاصة بك. يمكن أن يؤدي تقديم عروض أسعار لكلمة مفتاحية تنافسية مثل “شركة تأمين” ، على سبيل المثال ، إلى ارتفاع التكاليف لأنها تتميز بتكلفة أعلى للنقرة (CPC) .
- جودة الإعلان: نقاط الجودة مهمة أيضا في إعلانات الدفع بالنقرة. لا تستطيع العلامات التجارية الكبرى الدفع مقابل الفوز في نظام الدفع بالنقرة لأن شبكات الإعلانات ، مثل إعلانات Google ، تنظر في جودة الإعلانات ومدى ملاءمتها. غالبا ما تحافظ الإعلانات عالية الجودة على تكاليف أقل من الإعلانات منخفضة الجودة.
بالنسبة للإعلانات الأكثر فعالية من حيث التكلفة ، ركز على إنشاء إعلانات عالية الجودة بعروض أسعار معقولة. قبل إطلاق حملة إعلانية ، فكر في تجربة المستخدم. عندما يرى الأشخاص إعلاناتك ، على سبيل المثال ، هل سيجعلهم ذلك فضوليين بما يكفي للنقر عليها ، وهل ستجلب صفحتك المقصودة هذا الفضول؟
إذا كنت تشارك مع وكالة PPC ، فاختر وكالة تقدر ميزانيتك. غالبا ما يؤدي التوقيع مع وكالة لا تتعامل مع ميزانيتك مثل ميزانيتها إلى إهدار الإنفاق الإعلاني وعروض الأسعار المرتفعة وطلبات زيادة الإنفاق الإعلاني.
8. لماذا تعلن في إعلانات الدفع لكل نقرة؟
يوفر الإعلان باستخدام إعلانات PPC لعملك العديد من المزايا في السوق ، بما في ذلك:
- حدد ميزانية مخصصة يمكنك تغييرها في أي وقت
- الوصول إلى خيارات الاستهداف المفيدة غير المتوفرة في الإعلانات التقليدية
- تلقي بيانات الجمهور
- الاستجابة لأداء الحملة في الوقت الفعلي لتحقيق أقصى قدر من الأداء
- تظهر فوق النتائج العضوية في عمليات البحث عبر الإنترنت
- تتفوق على المنافسين
- تحقيق أهداف مختلفة ، من الوعي بالعلامة التجارية إلى عمليات الشراء
- يمكنك الوصول إلى الأشخاص عندما يبحثون عنك
- دعم مبادرات التسويق الرقمي الأخرى ، مثل تحسين محركات البحث سيو (SEO)
حقيقة أن الدفع بالنقرة يقدم عائد استثمار بنسبة 2: 1 يوضح فائدته في إستراتيجية الإعلان عبر الإنترنت . إذا كنت ترغب في تنمية أعمالك عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى التنافس مع كبار المنافسين ، يمكن أن تساعدك PPC على تحقيق هذه الأهداف.
9. ما الشركات التي يمكنها (وينبغي) الإعلان عبر الإنترنت؟
يمكن لأي عمل استخدام إعلانات PPC. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:
- الامتيازات
- مطاعم
- شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء
- وكالات التأمين
- متاجر التجارة الإلكترونية
- المصنّعين
- أطباء الأسنان
- تجار معدات ثقيلة
- و أكثر من ذلك بكثير
يمكن أن تكشف بعض عمليات البحث المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك عما إذا كانت PPC هي استراتيجية لا غنى عنها لقطاعك. حتى إذا لم تجد أي إعلانات في عمليات البحث ذات الصلة بعملك ، فإن هذا لا يعني أن خدمة الدفع بالنقرة لا تستحق وقت شركتك. إذا كان هناك أي شيء ، فإنه يكشف عن فرصة هائلة لك لاستخدامه.
10. كيف تعمل إعلانات الدفع لكل نقرة؟
يمكن أن تعمل خدمة الدفع بالنقرة (PPC) بعدة طرق مختلفة ، اعتمادًا على شبكة الإعلانات ونوع الإعلان. على سبيل المثال ، في حين أن إعلانات Google و Microsoft Advertising متشابهان ، يستخدمان خوارزميات مختلفة لمزادات الإعلانات الخاصة بهما. عند مناقشة كيفية عمل إعلانات الدفع بالنقرة ، يشير الكثير إلى عملية Google .
لذلك ، إذا كنت تعلن على Google ، فيمكنك توقع ما يلي:
- يقوم المستخدم بإجراء بحث على محرك بحث مثل Google
- أطلقت Google مزاد الإعلانات ، حيث جمعت جميع الإعلانات ذات الصلة ونقاط الجودة الخاصة بها
- يفحص المزاد عرض سعر كل إعلان وجودته وتأثيره المحتمل لتعيين ترتيب إعلان
- تقدم Google الإعلانات بالترتيب من أعلى تصنيف إعلان إلى أدنى ترتيب للإعلان
أثناء مزاد الإعلانات ، تحسب Google أيضا تكلفة النقرة بالصيغة التالية:
الكلفة بالنقرة = تصنيف الإعلان الذي يليك / نقاط الجودة الخاصة بك + 0.01 دولار
هذه الصيغة هي السبب في أن المستشارين PPC ، وكذلك الوكالات ، يركزون على إنشاء جودة عالية. إذا قمت بإنشاء إعلان مفيد ، يمكنك تحقيق نقاط جودة أفضل ، مما قد يؤدي إلى انخفاض التكاليف وتحسين ترتيب الإعلان
11. كم مرة يجب أن أتحقق من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بي؟
في حين أن أكثر من 70 ٪ من الشركات لم تتحقق من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بها منذ أكثر من شهر ، فأنت تريد أن تنظر إلى إعلاناتك في كثير من الأحيان. للحصول على أفضل النتائج ، يوصي خبراء PPC بإجراء عمليات تسجيل وصول أسبوعية للحملة. بالمقارنة ، يجب أن تتلقى الحملات الجديدة تمامًا مراقبة يومية.
بغض النظر عن كيفية القيام بذلك ، فإن المراقبة المتكررة للحملة ستساعد في إنشاء حملات أفضل.
على سبيل المثال ، إذا لاحظت ارتفاعًا في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ولكن معدل تحويل منخفضًا من مستخدمي الجوّال ، فيمكنك إزالتها من جمهورك. أو يمكنك تعديل صفحتك المقصودة لتوفير تجربة جوّال أفضل.
في كلتا الحالتين ، يمكنك الرد وإجراء تغييرات فورية لتحسين حملتك.
نأمل ان تكون هذه الاسئلة الشائعة قد أضافت اليك المزيد من المعرفة حول اعلانات الدفع لكل نقرة
