يفشل العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال في الحصول على نتائج في ممارسات السيو ( تحسين محرك البحث ) غالبًا ما يكون ذلك بسبب الوقوع فريسة لـ أخطاء سيو تحسين شائعة.
في هذه الدليل ، سنشاركم 7 من أكثر اخطاء السيو أهمية والتي يجب عليك تجنبها للحصول على نتائج افضل في محركات البحث لعام 2021 وما بعده.
فهرس المحتويات
1.من أخطاء السيو هو عدم تحديد أهداف واضحة
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أنك بحاجة إلى أهداف واضحة للنجاح مع مُحسنات محركات البحث.
لكن العديد من أصحاب الأعمال والمسوقين يديرون حملات تحسين محركات البحث (SEO) دون أن يكون لديهم أي أهداف. فهم يعتقدون أن القيام بتحسين السيو سيزيد من حركة الزوار، مما يؤدي بدوره إلى زيادة مبيعاتهم.
المشكلة هي أن الأمور ليست بهذه البساطة دائمًا.
لكي تؤتي جهود تحسين السيو الخاصة بك ثمارها ، فأنت بحاجة إلى فهم ما تريد تحقيقه.
هل هي زيارات ذات جودة أفضل ، أم المزيد من العملاء المحتملين من نتائج البحث المجانية ، أم المزيد من المبيعات التي تحاول الحصول عليها؟
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحصل على 10000 مستخدم عضوي شهريًا لموقعك على الويب ، لكن 1٪ فقط منهم ينتهي بهم الأمر بالشراء منك.
إذا كان الأمر كذلك ، فهناك سببان محتملان:
- إما أنك تقود نوعًا خاطئًا من الزيارات إلى موقعك
- يؤدي موقعك دورًا سيئًا في تحويل الزائرين إلى عملاء.
بدون أهداف واضحة ، سينتهي بك الأمر بمجموعة من مقاييس الغرور وليس أشياء أخرى كثيرة.
لمزيد من النصائح حول تحديد أهداف واضحة لتحسين السيو ، راجع هذا الدليل كيفية تحسين السيو
2.تجاهل القصد من البحث
نية البحث هي عامل يؤثر على نتائج SERP. تفضل جوجل المواقع التي يلبي محتواها هدف البحث لاستعلام معين.
يشير القصد من البحث إلى الدافع النهائي وراء بحث المستخدم. يجب عليك معرفة ما يريد المستخدم الحصول عليه عند البحث في هذا الاستعلام على جوجل
هل يبحث الباحث عن شيء ما؟ أم أنهم يحاولون تعلم شيء ما؟
على سبيل المثال ، إذا كتب شخص ما “التسويق الرقمي” في شريط بحث جوجل ، فربما يعني ذلك أن المستخدم يريد معرفة ما هو التسويق الرقمي. لذلك فإن المستخدم لديه نية إعلامية.
ولكن إذا كان المستخدم يبحث عن “خدمات التسويق الرقمي” ، فربما يعني ذلك أن المستخدم يريد تعيين مستشار أو شركة تقدم خدمات التسويق الرقمي هذه كلمة تجارية.
للإجابة على هدف البحث وراء هذا الاستعلام ، تحتاج إلى تقديم تفاصيل حول نوع التسويق والخدمات التي تقدمها.
إذا فشلت في إرضاء نية الباحثين ، فلن تكون قادرًا على الترتيب في جوجل لفترة طويلة جدًا.
3.التغاضي عن حركة الزوار من الهاتف
إذا لم يكن موقعك مناسبًا للجوّال أو لم يكن بحث الهاتف جزءًا من إستراتيجية تحسين السيو لديك ، فقد تترك المال على الطاولة.
اليوم ، أكثر من 50٪ من كل حركة الزوار الى المواقع تأتي من الأجهزة المحمولة. ولهذا السبب تميل جوجل إلى تفضيل مواقع الويب المتوافقة والمتجاوبة مع الاجهزة المحمولة
لإعداد موقع الويب الخاص بك للزيارات المجانية من أجهزة الجوال ، ستحتاج إلى التأكد من أن موقعك يستجيب وأنه يتم تحميله في أقل من 3 ثوانٍ.
يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة وسرعة الصفحات من العوامل المهمة في الترتيب.
لا تتجاهل تحسين الجوّال إذا كنت تريد بالفعل زيادة الزيارات المجانية لموقعك.
4.التمسك بممارسات السيو للمدرسة القديمة
من اهم أخطاء السيو هي العمل بالممارسات القديمة , تعمل Google باستمرار على تطوير خوارزمية البحث الخاصة بهم. نتيجة لذلك ، فإن تحسين السيو يتغير أيضًا.
الاستراتيجيات التي كانت تعمل بشكل جيد قبل 10 سنوات لم تعد فعالة. لذلك إذا كنت تريد البقاء على رأس Google SERP ، فأنت بحاجة إلى تحديث نفسك واستخدام تقنيات تحسين محركات البحث الحديثة.
في هذه الأيام ، يتم الترحيب بتقنيات تحسين محركات البحث في المدرسة القديمة مثل حشو الكلمات المفتاحية وشبكات المدونات الخاصة (أو PBNs) بالعقوبات بدلاً من التصنيف.
لهذا السبب يجب أن تبقى على اطلاع دائم على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة وترقب التحديثات الجديدة والتغييرات التي تجريها Google والتحولات في الصناعة.
5.شراء روابط خلفية
الروابط الخلفية Backlinks تعد من أهم عوامل الترتيب. ولكن إذا كنت تشتري روابط لتعزيز تصنيفات موقعك فأنت ترتكيب أكبر أخطاء السيو لانه قد ينتهي بك الأمر بعقوبة من Google.
هذا يعني أنك لا تهدر أموالك فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن تدمر فرصة ترتيب موقعك في محركات البحث
وفقًا لـ Google ، فإن معظم المواقع التي تبيع الروابط لا تعزز ترتيبك فعليًا. وذلك لأن معظم منشئي الروابط وبائعي الروابط يمتلكون نفس قائمة المواقع التي يبيعون الروابط منها. والخبر السار هو أن Google لديها أيضًا قوائم المواقع نفسها ، مما يعني أنها قادرة على خفض قيمة هذه المواقع.
إذا كنت لا تزال ترغب في دفع المال للحصول على الروابط ، فإنني أوصيك بتوظيف شركة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنها الحصول على روابط من الدرجة الأولى في مكانتك دون انتهاك أي من قواعد Google.
6.نسيان تنسيقات المحتوى بخلاف النص
قد يكون إجراء تحسين محركات البحث للمحتوى المستند إلى النص أمرًا صعبًا لأن كل موقع ومدونة تفعل الشيء نفسه.
في عام 2021 وما بعده ، من الجيد أن نتذكر أن المحتوى لا يساوي بالضرورة الكلمة المكتوبة. هناك تنسيقات محتوى أخرى (مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والبودكاست والندوات عبر الإنترنت والصور) التي يمكنك استخدامها للترتيب على Google وزيادة حركة الزوار الى موقعك
يفضل الكثير من الناس مشاهدة مقاطع الفيديو على القراءة. لهذا السبب ربما تشاهد المزيد من مقاطع الفيديو على خلاصات الوسائط الاجتماعية وكذلك على Google SERP. في هذه الأيام ، تعد مقاطع الفيديو هي تنسيق المحتوى الأكثر طلبًا ، وأعتقد أن الطلب سيزداد فقط في المستقبل القريب.
وإذا كنت لا تزال بحاجة إلى الإقناع ، فضع في اعتبارك هذا: استنادًا إلى خبرتي ، يستغرق محتوى الفيديو وقتًا أقل للترتيب على Google و YouTube مقارنة بالمحتوى النصي.
7. تجاهل SEO & EAT
تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالترتيب الأعلى على Google. يتعلق الأمر أيضًا ببناء علامة تجارية جديرة بالثقة.
اليوم ، تفضل Google المواقع الأصلية والموثوقة والشائعة. هذا هو مفهوم E-A-T من Google (الخبرة والسلطة والثقة).
تحدد Google EAT لموقع الويب باستخدام مجموعة من نقاط البيانات والخوارزميات المختلفة.
فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية إظهار خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة:
- تأكد من أن إستراتيجية تحسين محركات البحث تتضمن أيضًا طرقًا لزيادة عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية
- حاول الظهور في أهم المنشورات الإعلامية
- قدِّم معلومات عن شركتك ، مثل الموقع (العنوان) والسير الذاتية للمؤلف وشهادات التقدير والجوائز التي تم الفوز بها
أدوات كشف أخطاء السيو
يمكنك استخدام ادوات تحليل أخطاء السيو لكشف الاخطأء الموجودة في موقعك , من اشهر هذه الادوات موقع SiteChecker
إستنتاج
للحصول على نتائج من جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وللحصول على ترتيب أعلى على Google ، ستحتاج إلى تجنب أخطاء السيو السبعة التي ذكرناها بالتفصيل أعلاه
بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب مرة واحدة في السنة أو مرة كل ستة أشهر لمساعدتك في اكتشاف – وإصلاح – أي مشاكل محتملة.